Faites le test chez vous. Le chargeur GaN dans le tiroir, l’enceinte Bluetooth de la salle de bains, l’aspirateur robot qui se coince sous le canapé, la caméra du portail. Il y a de bonnes chances qu’au moins deux de ces objets sortent de la même entreprise de Changsha, et que vous ne l’ayez jamais su. C’était voulu. Pendant dix ans, Anker a soigneusement caché son nom derrière ses marques filles. Il vient de décider que c’était une erreur.
Le communiqué de l’IFA le formule d’une phrase : « D’Anker, soundcore et eufy naît Anker ». Concrètement, les trois marques survivent comme gammes, mais chaque produit porte désormais le nom du groupe en premier. La batterie MagGo reste une Anker, les écouteurs AeroClip 2 deviennent des « Anker soundcore », le robot Omni E35 un « Anker eufy ». La puce IA maison, baptisée Thus, est commune aux trois. Anker Innovations, fondé en 2011 par Steven Yang, un ancien ingénieur de Google, a réalisé 30,5 milliards de yuans de chiffre d’affaires en 2025, environ 3,7 milliards d’euros, en hausse de 23,5 %. C’est du même ordre que Logitech. Personne, hors des lecteurs de fiches Amazon, ne sait vraiment ce qu’est Anker.
Pour aller plus loin
Pourquoi Anker se lance dans les semi-conducteurs avec sa puce Thus
Dix ans à séparer, un jour pour réunir
Le cloisonnement avait sa logique. Anker a démarré en vendant des batteries, puis des chargeurs, avec une réputation de fiabilité à prix contenu. Quand le groupe s’est lancé dans l’audio en 2014, puis dans la maison connectée avec eufy en 2016, les projecteurs Nebula en 2017 et soundcore officialisé en 2018, il a préféré ne pas coller un nom de chargeur sur des écouteurs. Chaque marque avait son site, son application, son service client et sa propre page Kickstarter. Ça a marché, puisque la vidéosurveillance et les robots eufy pèsent aujourd’hui presque autant que les chargeurs.
Le revers, on l’a vécu en tant que lecteurs et testeurs. À un moment, le groupe alignait Anker pour la charge, Anker Solix pour les batteries domestiques, AnkerWork pour les webcams, AnkerMake pour l’impression 3D, soundcore pour l’audio, Nebula pour les projecteurs et eufy pour la maison, avec eufy Security d’un côté et eufy Clean de l’autre. Sept noms, autant de logos, trois applications qui ne se parlaient pas, et des vidéoprojecteurs Nebula vendus dans le même rayon que des enceintes soundcore sans qu’aucun client ne fasse le lien. Difficile de construire une identité reconnaissable quand on change de nom à chaque catégorie. Un acheteur qui aimait son robot eufy n’avait aucune raison de regarder un casque soundcore, et inversement. Le groupe cumulait des clients fidèles à des marques dont chacune restait trop petite pour peser en rayon.
Le ménage a commencé l’an dernier. En août 2025, Nebula a été fondu dans soundcore, et l’imprimante 3D AnkerMake, abandonnée, a laissé place à eufyMake pour les imprimantes UV. Sept noms sont devenus trois. L’IFA termine le mouvement en mettant Anker en préfixe de tout. On est passé d’une holding discrète à une marque ombrelle en douze mois, sans qu’un seul produit ne disparaisse.
Le vrai motif tient dans les comptes. En 2025, Amazon représentait encore 52,3 % des ventes d’Anker, contre 57,1 % deux ans plus tôt. C’est une dépendance que le groupe cherche à réduire, avec une part des magasins physiques montée à près de 30 % et une Europe en croissance de 43 % sur un an. Sur Amazon, une marque inconnue se vend grâce aux étoiles et au prix. Dans un rayon de Boulanger ou de Fnac, elle a besoin d’un nom que le client reconnaît de loin. Un seul logo sur un chargeur, un casque et un robot, c’est un seul nom à faire mémoriser, et un seul stand à négocier. L’introduction en Bourse à Hong Kong, finalisée le 2 juillet 2026, va dans le même sens : les investisseurs aussi préfèrent une marque à trois.
Ce que la nouvelle marque met sur la table
Le premier lot sous étiquette unique arrive entre le 17 septembre et octobre, avec des prix de lancement valables jusqu’au 11 octobre. Le produit le plus concret est la MagGo Power Bank 2 Pro, 109,99 euros le 17 septembre, 87,99 euros au lancement.
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C’est une batterie magnétique qui charge sans fil à 25 W en Qi 2.2, la puissance maximale des iPhone 17, avec un ventilateur qui garde le téléphone sous 36 °C.
Anker parle de première mondiale, ce qui est faux, Sharge vendait déjà une batterie magnétique ventilée début 2025, mais en Qi2 à 15 W. Le port USB-C sort 45 W pour un ordinateur portable et la batterie se recharge à 80 % en 52 minutes.
Le Laptop Charger Pro, 59,99 euros le 28 septembre (47,99 euros au lancement), délivre 100 W et reconnaît le modèle d’ordinateur branché pour adapter sa charge, nativement sur Mac, via une application sur Windows. Le mode « Care » promet « plus de 40 % » de durée de vie de batterie, sans méthode ni comparaison, et macOS gère déjà la charge optimisée tout seul. Le Desktop USB-C Hub, 99 euros le 17 septembre (79,99 euros au lancement), est une station d’accueil avec HDMI, DisplayPort, Ethernet, lecteurs de cartes, 100 W de charge et un petit écran.
Côté soundcore, tout tourne autour de la puce Thus. Les AeroClip 2, des écouteurs ouverts à clip à 179,99 euros le 22 septembre, embarquent un transducteur de 12 mm, le LDAC, le Bluetooth 6.0, huit heures d’autonomie, 32 avec le boîtier, et une traduction en temps réel dont on attend de mesurer la latence.
Les Liberty Buds 2, à 129,99 euros le même jour, sont des intra classiques à réduction de bruit avec un diaphragme en papier de 9,2 mm et sept heures d’écoute avec ANC.
Les Sleep Earbuds 4, à 249,99 euros en octobre, visent les dormeurs : réduction de bruit renforcée de 3 à 5 dB entre 200 et 800 Hz par rapport à la génération précédente, détection des ronflements couverts par un bruit adapté, et un boîtier qui réactive le mode transparence s’il entend une alarme incendie. Ce dernier point mérite un test avant d’y confier sa nuit.
Chez eufy, deux robots aspirateurs-laveurs affichent 35 000 Pa d’aspiration, un chiffre de laboratoire qui dit peu sur le résultat au sol.
L’Omni E35, à 999 euros fin septembre, mise sur une serpillière rotative alimentée en eau propre en continu et franchit des seuils de 30 mm. L’Omni C30 Edge, à 699 euros, se contente de deux serpillières rotatives qui s’étendent de 76 mm pour longer les plinthes, avec une brosse anti-enroulement.
À ces tarifs, ils se retrouvent face à Roborock et Dreame, qui ne les ont pas attendus. Pour 2027, le Sleep X10 Pro analysera le sommeil sans contact depuis la table de nuit en diffusant des battements binauraux, dont l’efficacité clinique reste discutée, et l’eufyMake Fabric Printer imprimera directement sur textile pour environ 0,30 euro d’encre par tirage.
Le vrai pas de côté, ce sont les aides auditives RIC Hearing Aids, avec la même puce Thus et quatre micros. Anker vise les adultes, avec un test auditif en ligne et un réglage dans l’application, éventuellement à distance par « des experts ».
Aux États-Unis, les aides auditives en vente libre sont autorisées depuis 2022 et Apple s’y est engouffré avec les AirPods Pro. En France, une aide auditive reste un dispositif médical vendu sur prescription, et le communiqué se garde bien de donner un prix, une date ou un pays. Le groupe les a d’ailleurs annoncées sous le nom Anker, pas eufy : sur un dispositif médical, on met le nom qu’on veut voir associé à la confiance.
L’inverse de Xiaomi, le même pari qu’Oppo
Le mouvement va à contre-courant de ce que fait Xiaomi à quelques allées de là, qui multiplie les marques, Redmi, Poco et maintenant Mijia, pour occuper tous les prix sans abîmer le nom principal. Anker fait plutôt ce qu’Oppo a fait avec OnePlus en 2021, ou Google avec Nest : ramener une marque bâtie séparément sous l’enseigne du groupe quand elle est assez grosse pour lui servir. La différence, c’est le point de départ. Oppo était déjà connu. Anker part d’une notoriété de fabricant de câbles.
Les applications restent distinctes pour l’instant, le communiqué cite encore une « application Anker soundcore » et une « application Anker » sans dire si elles fusionneront. Le nouveau nom expose aussi le groupe aux casseroles de ses filles. Eufy avait promis en 2022 que ses caméras ne stockaient rien dans le cloud, avant qu’un chercheur ne prouve le contraire, et soundcore a connu des rappels d’enceintes en 2024. Sans oublier les batteries, à plusieurs reprises. Quand tout s’appelle Anker, un rappel de batterie éclabousse aussi les écouteurs.
Anker a construit dix ans de marques séparées parce qu’Amazon ne demandait qu’un prix et des étoiles. Il les réunit parce qu’il veut désormais des rayons, une cotation et un nom.
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