Depuis plusieurs mois, nous suivons de près la grave crise de la mémoire vive qui touche tout le secteur de la tech. Pour suivre la demande toujours croissante des infrastructures liées à l’IA, les fabricants de mémoire vive ont détourné la production vers le nouveau marché juteux.
Résultat : une pénurie qui provoque une hausse de prix dans toute l’informatique grand public, à commencer par les PC et les smartphones, mais aussi les consoles de jeux comme la PS5.
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Dans cette crise, il semblerait qu’une marque tire particulièrement son épingle du jeu : Apple. La marque aurait non seulement sécurisé des stocks pour ses propres produits, mais en profiterait pour sortir le chéquier et aggraver la situation de ses concurrents.
La loi du plus fort
Tel un M. Burns couvrant le soleil pour forcer Springfield à augmenter sa consommation d’électricité, Apple se serait attaqué à la source même de ses concurrents en augmentant ses commandes. C’est ce que l’on peut lire dans les colonnes de MacObserver et MacG.
À l’inverse, Apple multiplierait les commandes de modules de mémoire DRAM d’après une source en Corée du Sud. La marque à la pomme est si riche qu’elle peut amplement se le permettre et encaisser le prix affolant de la mémoire vive. Elle serait même prête à toucher à ses sacrosaintes marges pour ce faire.
« Cette année, Apple se montre plus agressif que jamais. L’entreprise achète toutes les mémoires DRAM mobiles disponibles sur le marché à des prix extrêmement élevés, même au prix d’une baisse de son bénéfice d’exploitation. Ce n’est pas par naïveté : Apple fait délibérément grimper les prix des DRAM afin d’empêcher ses concurrents de s’approvisionner en mémoire. »
La loi de l’offre et de la demande fait ensuite que les prix de la mémoire continuent de grimper pour les maigres stocks restants que les concurrents d’Apple doivent se partager.
« Les premiers signes indiquent que cette stratégie a déjà des répercussions sur l’ensemble du secteur, puisque MediaTek et Qualcomm auraient réduit leur production de puces en 4 nm, ce qui affecte directement les smartphones de milieu de gamme et d’entrée de gamme, qui dépendent d’un approvisionnement régulier en composants. »
On pourrait donc s’attendre à de nouvelles hausses de prix dans les mois à venir, en particulier pour les smartphones les plus accessibles. À ce petit jeu, les produits d’Apple paraîtraient alors plus abordables, à l’image de l’excellent MacBook Neo.
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