La fin des ROG Phone et ZenFone, Asus arrête les smartphones pour se concentrer sur un marché plus lucratif

L’industrie du smartphone perd l’un de ses acteurs les plus originaux. Alors que la division mobile d’Asus luttait depuis des années pour exister face aux géants comme Samsung ou Apple, la direction vient de prendre une décision radicale.

Après avoir annoncé qu’il ne sortirait pas de smartphone en 2026, Asus tourne plus franchement la page aujourd’hui. Son président a déclaré le 16 janvier qu’« ASUS ne lancera plus de nouveaux modèles de téléphones mobiles ».

Par la voix de son PDG, le constructeur a officialisé une stratégie « All-in AI », délaissant le hardware mobile traditionnel au profit de l’infrastructure et des services liés à l’intelligence artificielle.

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La fin des gammes Zenfone et ROG Phone

C’est une page qui se tourne pour les amateurs de formats compacts (le Zenfone 10 était excellent !) et de gaming mobile (RIP le ROG Phone 9 Pro). À effet immédiat, Asus suspend donc le lancement de nouveaux modèles.

Le président d’Asus explique que l’entreprise doit concentrer ses ressources là où se trouve la croissance future. Or, malgré des qualités indéniables, notamment sur le segment du jeu avec la gamme ROG Phone, les volumes de ventes restaient trop marginaux pour justifier les investissements colossaux en R&D face à une concurrence chinoise agressive.

Tout sur l’intelligence artificielle

La nouvelle feuille de route d’Asus se résume désormais à un mot : l’IA. Ce pivot ne concerne pas uniquement le logiciel, mais touche l’ensemble de l’écosystème de la marque :

• Serveurs IA : Les revenus issus des serveurs haute performance ont dépassé les attentes, incitant le groupe à réallouer ses forces de production.
• PC IA : Asus souhaite mener la danse sur le segment des ordinateurs intégrant des NPU.
• Smart Glasses : À défaut de smartphones, Asus explore de nouvelles interfaces homme-machine. Shih a évoqué les lunettes connectées intelligentes comme le futur support privilégié de l’IA générative.

Cette transition s’inscrit dans un contexte où les revenus liés aux serveurs IA explosent, offrant des marges bien plus confortables que celles du marché du smartphone, devenu extrêmement saturé et coûteux.

Et si Asus parle d’une « pause » dans le développement des smartphones, dans le jargon industriel, ce terme reste souvent synonyme d’un retrait définitif, à moins d’une révolution technologique majeure permettant à Asus de revenir ultérieurement.