Asus ne lancera aucun nouveau smartphone en 2026. C’est confirmé, c’est brutal, et ça change tout pour l’un des derniers acteurs qui tentait encore des choses originales sur le marché.
Si vous espériez voir débarquer un ROG Phone 10 ou un successeur au ZenFone 12 Ultra, vous pouvez ranger votre carte bancaire.
Le constructeur a informé ses partenaires télécoms et ses distributeurs : les lignes de production sont à l’arrêt pour les nouveaux modèles.
La division mobile va être réduite au strict minimum d’ici la fin de l’année. Officiellement, Asus dément tout « retrait définitif ». Mais on ne va pas se mentir : dans la tech, une « année de pause », c’est souvent le prélude poli à un enterrement.
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Le mur des coûts et la saturation
Pourquoi maintenant ? La raison est purement économique. D’après les informations rapportées par DigiTimes, Asus se prend de plein fouet l’explosion des coûts de production. Le prix de la mémoire DRAM et du stockage NAND flash a grimpé en flèche ces derniers mois.
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Pour un géant comme Samsung ou Apple, c’est absorbable. Pour un acteur comme Asus, qui joue sur des volumes de niche avec sa gamme ROG (gaming) et ZenFone (power user), et c’est fatal.
Le constructeur a tenté de se réfugier sur le segment premium pour éviter la guerre des prix avec les constructeurs chinois, mais même là, la concurrence est devenue intenable. Fabriquer des smartphones ultra-performants coûte aujourd’hui trop cher pour les marges qu’Asus arrive à dégager.
Le parallèle fait froid dans le dos. Regardez l’histoire : Acer a quitté le navire en 2016. LG a fermé boutique en 2021 après des mois de démentis similaires. Quand un fabricant de PC arrête de faire des smartphones « temporairement », il revient rarement en arrière.
Quid de votre ROG Phone actuel ?
Maintenant, la question qui fâche : si vous avez acheté un Asus récemment, vous vous retrouvez avec une brique ? Asus jure que non. La marque assure que le support technique, les réparations et surtout les mises à jour logicielles continueront normalement.
C’est le minimum syndical. Les ROG Phone 9 et ZenFone 12 Ultra ont reçu Android 16 en novembre dernier, et les correctifs de sécurité devraient suivre. Mais une division mobile qui ne lance plus de produits, c’est une division qui perd ses talents, son budget et, à terme, sa motivation.
La promesse de support est là pour éviter une crise de confiance immédiate et des recours collectifs, mais la valeur de revente de votre appareil risque de s’effondrer. Qui voudra acheter d’occasion un smartphone d’une marque qui ne produit plus ?
Ce qu’on en pense
C’est triste, mais c’est le marché. Asus était l’un des derniers à proposer des formats compacts (avant d’abandonner) ou des fonctionnalités gaming vraiment poussées (ports latéraux, refroidissement actif). Mais l’innovation de niche ne paie plus face aux rouleaux compresseurs que sont Samsung, Xiaomi et Apple.
Si Asus ne sort rien en 2026, il leur sera techniquement impossible de revenir en 2027 avec un produit compétitif, tant le retard accumulé en R&D sera colossal. À mon avis ? Profitez de votre ROG Phone actuel, c’est probablement le dernier de son espèce.
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