Après avoir snobé le plus grand salon vélo d’Europe, Bosch a choisi son nouveau favori

Cyclingworld Europe a confirmé la nomination de Bosch eBike Systems en tant que nouveau partenaire de Demoworld pour l’édition 2026 de son salon, qui se tiendra à Düsseldorf du 20 au 22 mars.

Cette zone, intégrée au dispositif de Cyclingworld Europe, constitue l’espace central dédié aux essais, permettant aux visiteurs de prendre en main les vélos présentés par les exposants sur des parcours aménagés. Les modèles proposés couvrent un large spectre, allant des vélos électriques aux vélos de route, en passant par le gravel ou encore les cargos.

Un partenaire de choix

L’organisation du salon met en avant l’importance de ce partenariat dans le cadre de l’évolution de son événement. « Avec Bosch eBike Systems comme partenaire de Demoworld, nous accueillons un leader technologique mondial et un acteur majeur de l’innovation dans le domaine du vélo électrique, synonyme de qualité, de sécurité et d’innovation », déclare Stefan Maly, directeur général et initiateur de Cyclingworld Europe.

Il précise également que « le parrainage de Bosch pour Demoworld symbolise notre ambition de professionnaliser davantage Cyclingworld tout en proposant un format expérientiel qui séduira aussi bien les visiteurs que les professionnels du secteur. »

Selon les informations relayées par Nieuwsfiets, Demoworld devrait accueillir en 2026 environ 140 marques de vélos proposant des modèles à l’essai. Ce chiffre représenterait une progression d’environ 40 % par rapport à l’édition précédente.

De son côté, Bosch eBike Systems prévoit d’être présent à la fois via des stands d’exposition et par la mise à disposition de vélos d’essai sur les différents sites.

« Sur nos stands, les visiteurs pourront découvrir nos derniers produits et fonctionnalités numériques, puis les tester directement sur place dans l’environnement de test polyvalent de Demoworld, et ainsi expérimenter par eux-mêmes le plaisir de rouler en vélo électrique », explique Tamara Winograd, responsable marketing et communication chez Bosch eBike Systems.

Un timing loin d’être anodin

Le timing de ce nouveau partenariat n’est pas anodin. Bosch semble s’être trouvé un nouveau partenaire événementiel de choix après avoir annulé sa participation à l’Eurobike, plus grand salon vélo d’Europe, sur fond de désaccord avec les organisateurs.

D’un côté, c’est un coup dur pour l’Eurobike, qui voit Cyclingworld prendre de l’influence grâce à cette nouvelle alliance forte ; et de l’autre, c’est un gros coup pour Cyclingworld qui pourrait justement voir son influence considérablement augmenter – tant auprès de la presse que du grand public – compte tenu de la réputation de Bosch dans le milieu du vélo électrique.