Adieu la Chine : Google préparerait un changement historique pour l’avenir des smartphones Pixel

Selon Nikkei Asia, qui s’appuie sur des sources proches du dossier, Google a demandé à ses fournisseurs de préparer la sortie complète de sa gamme Pixel de Chine : smartphones, montres connectées et écouteurs sans fil. La firme de Mountain View n’a rien confirmé publiquement, tout cela reste donc au conditionnel. Nikkei évoque une bascule dès l’an prochain, pour une transition industrielle bouclée en 2027.

Ce choix s’expliquerait d’abord par les tensions persistantes entre Washington et Pékin, avec leur lot de taxes douanières et d’incertitudes réglementaires. Sur ce terrain, Google avance avec un atout que ses concurrents n’ont pas. « Contrairement à Apple, Google n’a aucune contrainte [à quitter la Chine] puisqu’il ne vend pas de téléphones Pixel sur le marché chinois », résume l’une des sources citées par Nikkei.

Là où Apple réalise une part importante de ses ventes en Chine et ne peut pas se permettre de vexer Pékin, Google peut déménager ses lignes de production locales sans conséquence commerciale, puisqu’il est de toute façon absent de ce marché.

Pourquoi le Vietnam et l’Inde ?

D’après Nikkei, le Vietnam hériterait de l’assemblage des modèles haut de gamme, tandis que l’Inde servirait surtout à alimenter le marché américain et le marché indien. Cette migration n’a rien d’une surprise : Google a commencé à déplacer une partie de sa production vers le Vietnam dès 2019, déjà pour échapper aux taxes américaines sur les produits venus de Chine. Google a réussi cette année à développer et fabriquer ses Pixel haut de gamme au Vietnam, ce qui a achevé de la convaincre.

Le Vietnam présente un autre avantage lié à Samsung. « Au Vietnam, les choses avancent sans encombre, car Samsung y a mis en place un écosystème de chaîne d’approvisionnement pour smartphones auquel Google pourrait également avoir accès », détaille la même source. Le fabricant coréen a fermé sa dernière usine chinoise de smartphones en 2019 et concentre désormais sa production au Vietnam et en Inde. Google profiterait donc d’un terrain déjà défriché par son rival.

Un petit acteur qui vise plus haut

Derrière cette réorganisation, il y a aussi des ambitions commerciales, elles aussi rapportées par Nikkei. Google voudrait augmenter ses livraisons de Pixel de 8 à 10 % cette année, après environ 12 millions d’unités écoulées l’an dernier, et ce malgré la flambée du prix des puces mémoire. La marque reste toutefois un poids plume à l’échelle mondiale. D’après Counterpoint Research, les ventes de Pixel ont bondi de 25 % en 2025, mais Google se range encore dans la catégorie « autres », loin derrière Apple (20 % du marché) et Samsung (19 %).

Si le plan se concrétise, Google deviendrait la deuxième grande marque mondiale de smartphones, après Samsung, à couper le cordon avec la Chine. Pour qui achète un Pixel en France, rien ne devrait changer dans l’immédiat, ni sur le produit ni sur le prix. Le vrai chantier se joue en coulisses, dans une chaîne d’approvisionnement que les fabricants veulent rendre moins dépendante de Pékin.