On a l’habitude des produits tech accessibles chez IKEA. Mais là, on franchit un cap. L’enseigne suédoise vient de rendre disponible en France sa nouvelle gamme de chargeurs Sjöss. Et quand j’ai vu les étiquettes, j’ai cru à une erreur.
Le modèle d’entrée de gamme, un bloc USB-C de 20 W (parfait pour un iPhone ou un smartphone Android), est affiché à 2,99 euros. Vous avez bien lu. Dans un marché où la moyenne oscille entre 15 et 25 euros pour des produits de marque (Anker, Ugreen, Belkin) et où Apple facture le sien 25 euros, c’est une anomalie. Mais IKEA ne s’arrête pas là. Le modèle 30 W passe à 5,99 euros, le 45 W (avec deux ports) est à 9,99 euros et le gros modèle 65 W culmine à 12,99 euros.
La question légitime qu’on se pose tous : où est l’arnaque ? Sur AliExpress, un chargeur à 3 euros est souvent synonyme d’incendie. Mais ici, on parle d’IKEA. Et c’est bien ça le problème pour la concurrence.
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Une qualité technique qui tient la route
Le modèle à 2,99 euros délivre bien ses 20 W en Power Delivery (PD). C’est suffisant pour charger rapidement 50 % de la batterie de votre smartphone en 30 minutes. Le modèle 45 W à 9,99 euros est particulièrement intéressant : avec ses deux ports, il peut gérer un MacBook Air et un smartphone simultanément, ou charger une tablette à pleine vitesse.
Le rapport qualité-prix est tout simplement imbattable. C’est même suspect. À 2,99 euros, en comptant la TVA, le packaging, le transport et la marge du magasin, IKEA vend probablement ce produit à prix coûtant, voire à perte. C’est un produit d’appel massif.
La stratégie du « câble hot-dog »
Pourquoi IKEA fait ça ? C’est la même stratégie que pour leurs produits domotiques récents. Vous avez vu leurs capteurs d’inondation ou leurs ampoules connectées ? C’est fiable, ça marche sans hub propriétaire coûteux, et c’est trois fois moins cher que Philips Hue.
IKEA utilise ces accessoires comme le hot-dog à 1 euro à la sortie des caisses. C’est un achat impulsif, facile, qui renforce l’idée que « IKEA n’est pas cher ». En plaçant un chargeur 20 W fiable au prix d’un ticket de métro, ils s’assurent que vous n’irez plus jamais acheter ça chez Amazon ou à la Fnac.
Le plus gros perdant ? Ce n’est pas Apple. Les clients Apple achèteront toujours du Apple. Les vraies victimes, ce sont les accessoiristes tiers comme Anker ou Ugreen. Comment justifier un chargeur à 20 euros quand le Suédois en face propose une alternative sûre pour le prix d’un flan ?
La conclusion est vite vue. Si vous avez besoin de chargeurs de secours pour la cuisine, le bureau ou le sac de voyage, ne réfléchissez pas. La gamme Sjöss est une excellente affaire. À 2,99 euros, le risque est nul.
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