À peine arrivée à la tête de Xbox, Asha Sharma semble vouloir imposer son style. Cela pourrait bien passer par un changement pour le marketing de Microsoft.
En effet, la firme a ouvert deux recrutements dans le domaine. Un signe encourageant, tant le marketing a souvent fait défaut chez Xbox.
Une nouvelle ère ?
Microsoft recherche plus précisément un « Publishing & Lifecycle Marketing Leader » pour ses studios Xbox Game Studios, et un « Senior Product Marketing Manager – Xbox First Party Games », ce qui regrouperait aussi les jeux des autres branches comme Bethesda et Activision Blizzard.
La Nintendo Switch et la Nintendo Switch OLED sont en promotion sur Back Market. Qualité vérifiée, garantie 12 mois et catalogue de jeux gigantesque. La valeur sûre.
Dans les deux cas, il s’agit d’un rôle de directeur, donc un poste très élevé dans la hiérarchie. On peut aussi noter que les emplois concernent les jeux et leur développement, et non Xbox au sens large.
Quoi qu’il en soit, ces recrutements sont encourageants pour celles et ceux qui, comme nous, ont été très critiques vis-à-vis du marketing de Microsoft.
Le problème éternel de Xbox
Depuis au moins le lancement de la Xbox One, Microsoft a multiplié les erreurs marketing ou de communication. Encore récemment, elle n’a pas débloqué de budget autour du lancement de ses jeux, qui ont été des échecs commerciaux.
En Europe particulièrement, Xbox semble complètement absent des canaux de publicité utilisés par PlayStation et Nintendo. Ce dernier a récemment lancé Pokémon Pokopia, et les publicités du jeu sont affichées partout dans les rues de Paris.
Si Microsoft veut réellement faire briller de nouveau sa marque de console un jour, c’est aussi sur la communication que la marque devra travailler.
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