14 milliards de dollars, c’est que Samsung aura consacré à la publicité et au marketing pour l’année 2013 selon Reuters. Des dépenses qui ne l’aident pas à améliorer son image de marque…
Samsung doit-il le succès de ses smartphones aux sommes considérables qu’il dépense chaque année en publicité ? C’est fort possible selon Reuters, qui rapporte que le géant coréen aurait consacré 14 milliards de dollars cette année en publicité et marketing pour promouvoir sa gamme Galaxy ainsi que ses autres produits. L’agence de presse va jusqu’à comparer (maladroitement) le budget alloué par Samsung à la publicité et marketing au PIB de l’Islande, qui était de 13,66 milliards de dollars en 2012.
Samsung, qui a dépensé 12 milliards en marketing l’année dernière, dont 4,3 milliards étaient consacrés uniquement aux publicités, ne compte pas s’arrêter là. Elle compterait, toujours selon Reuters, consacrer encore plus d’argent à ce poste de dépense en 2014. En comparaison, Apple a dépensé 1 milliard de dollars en pub en 2012.
Des dépenses qui nous font tourner la tête mais qui s’expliquent par le nombre de produits que Samsung doit promouvoir. Des dépenses bien compensées par les revenus engendrés par la vente de ces mêmes produits. Pour rappel, Samsung a enregistré un chiffre d’affaires de plus de 247 milliards de dollars en 2012 et devrait battre son propre record cette année.
Récemment, Samsung a lancé une campagne de communication de grande envergure touchant le monde du football, avec Lionel Messi et Franz Beckenbauer comme principaux acteurs. Cette nouvelle campagne devrait d’ailleurs porter ses fruits auprès des amoureux du ballon rond.
En revanche, force est de constater que malgré toutes ces dépenses et ces efforts en matière de promotion de l’image de l’entreprise et de ses produits, la marque Samsung n’a été évaluée “qu’à” 39,6 milliards de dollars par le cabinet de recherche Ad Age, soit moitié moins que la marque Apple.
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bien dit. je ne sais qi écrit ces énormités sur samsung?<i>-------<a href="https://play.google.com/store/apps/details?id=com.frandroid.app">Envoyé depuis l'application FrAndroid pour smartphone</a></i>
la publicité manipule très aisément c'est vrai mais beaucoup se satisfont des produits de Samsung et Apple et n'ont pas forcément envie d'aller voir ailleurs. Donc lui ce qu'il veut dire, c'est qu'ils n'ont pas forcément besoin des autres marques s'ils sont déja satisfaits pas les premieres.
Le grand public, ignorant, ne connaissent pas ce que peuvent proposer les autres constructeurs, inondés de pub comme ils sont. Ton allusion sur les voitures sont hors de propos. <i>-------<a href="https://play.google.com/store/apps/details?id=com.frandroid.app">Envoyé depuis l'application FrAndroid pour smartphone</a></i>
putin sa a couté cher de corompre les journalistes taïwanais :hap:
"(Reuters) - Samsung Electronics Co is expected to spend around $14 billion " non c'est pour Samsung electronics dont la division mobile fait partie
Ce qui n'empêche pas le contresens dans le chapô entre valorisation de la marque et image de marque.
Bienvenue dans le monde capitaliste. Les gens achètent des trucs dont ils pourraient se passer, et en jettent d'autres qui pourraient encore leur servir... Mais les sociétés privées ne sont pas là pour éduquer la masse
Malheureusement d'autres smartphones sont bien meilleurs mais malgré la com les Samsung sont mieux vendus. C'est triste le pouvoir marketing.
L'extrait que j'ai cité, au début de l'article xD
"Des dépenses qui ne l’aident pas à améliorer son image de marque…" Quel raccourci imprudent... On parle de la valorisation de la marque qui est encore loin de celle d'Apple (ce qui n'est pas stratégique en soi), et en aucune façon d'image de marque = perception par le consommateur (marque connue, reconnue, appréciée, qui suscite la confiance, les recommandations)
Qui a dit que faire de la pub était une mauvaise chose ? :)
Like it or not, it's a success story...
Non non, c'est bien pour la division mobile, et quasi exclusivement pour promouvoir les différents Galaxy. Si tu veux prendre le budget pub et marketing global du conglomérat Samsung je te conseille de t'armer de patience et d'aller voir les rapports boursiers...
"Des dépenses qui ne l’aident pas à améliorer son image de marque…" : En quoi faire de la pub c'est mal ?
Oui mais la pluspart des gens ne savent pas qu'il y a une différence.
Et puis je vois pas comment on peut être aussi mal vu et vendre autant! MDR! C'est juste de la logique!
Pour commencer c'est pour toust Samsung et pas seulement les mobiles ... Quelle différence avec Apple ! 5.4% contre 0.6% des revenues ! L'article de Reuters est très dur avec Samsung je trouve
Il s'agit bien là de la valeur de la marque et non pas l'entreprise. C'est précisé dans l'article
14 milliard de pub c'est énorme, surtout que j'ai pas l'impression d'être plus innonde de pub Samsung par rapport aux autres marques, mais bon on est un petit marche pour eux
Je pense qu'on ne parlait pas de la valeur de l'entreprise, mais de la valeur de la "marque". Comme on disait jusqu'à il y a peu que Coca Cola était la marque la plus puissante du monde. (Maintenant c'est Apple. -sigh- )
Pour de très nombreuses personnes, il n'existe que deux marques de téléphones Apple et Samsung. <i>-------<a href="https://play.google.com/store/apps/details?id=com.frandroid.app">Envoyé depuis l'application FrAndroid pour smartphone</a></i>
Frandroid si vous pensez que pour vendre un produit il suffit de le mettre en rayon, vous êtes bien naïf.. Même l'iPhone, aussi révolutionnaire qu'il a été, a bénéficier d'une campagne marketing considérable au début, aujourd'hui ils depense moins en marketing étant donné la réputation. Et aussi, dire que Samsung est mal vu est idiot, le nombre de fanboy qui pullulent sur les forum.. Je ne vous parle même pas des gens dehors...
[…] Samsung : 14 milliards de dollars en publicité et marketing en 2013 […]
39 milliards c'est seulement sa trésorerie: http://www.bloomberg.com/news/2013-11-06/samsung-to-increase-acquisitions-as-it-mulls-boosting-dividend.html La valeur de Samsung est estimée à 227 milliards !
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