Les pubs Samsung qui se moquent de l’iPhone : les 10 occasions où le constructeur aurait dû se taire
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Se moquer de son concurrent principal est un exercice périlleux en marketing, et Samsung en fait l’amère expérience depuis des années. Avec iOS 26 et l’interface Liquid Glass, ils ont recommencé.
Source : Samsung US
« Customizable apps? Floating bars? That sleek glass UI? Looks… familiar 🤔 » : Samsung remet ça après les annonces iOS 26. Une énième pique contre Apple qui révèle une stratégie marketing de plus en plus malaisante.
Dès qu’Apple annonce une nouveauté, la filiale américaine de Samsung sort ses griffes sur X pour insinuer que tout existait déjà chez eux, ou ailleurs. Un réflexe pavlovien qui confine parfois au ridicule.
Plus l’entreprise coréenne troll, plus elle donne l’impression d’être obsédée par Apple plutôt que concentrée sur ses propres innovations. Un piège marketing dont il est difficile de sortir gagnant.
Retour sur 10 années de trolling parfois embarrassant de la part de la branche américaine de Samsung Electronics, jamais de la maison mère coréenne.
Les 10 moments les plus gênants du troll Samsung US
Juin 2025 – WWDC 2025 – iOS 26 et « Looks… familiar »
Le post qui nous occupe : Samsung insinue qu’Apple copie les apps personnalisables, barres flottantes et interface en verre. Font-ils référence à Windows Vista ? Le pire, c’est que l’on retrouvera sans doute quelques éléments de langage de Liquid Glass dans One UI un jour.
Mai 2024 – #UnCrush : « We would never crush creativity »
Si le but est d’attirer les artistes vers la marque Samsung en se moquant d’Apple, c’est raté. Le sujet qui fait grincer des dents, bien plus que celui de la presse hydraulique d’Apple, c’est bien l’IA générative et la façon dont elle peut voler le travail des artistes.
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Samsung met en scène un utilisateur hésitant entre Apple et Samsung. Les fans Samsung vantent les pliables, les fans Apple disent d’attendre qu’Apple rattrape. Sous-entendu : Apple est à la traîne. Sauf que les pliables restent ultra-niche, même plusieurs années après.
2022 – « On the Fence: Part 2 »
Suite directe où Samsung insiste : Apple n’a toujours pas de pliable. Deux ans plus tard, le marché des pliables stagne toujours autour de 1 % des ventes mondiales.
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Samsung se moque de l’absence de zoom x100 sur iPhone. Oubliant que ce zoom produit souvent des images inexploitables et que la plupart des utilisateurs n’exploitent pas.
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Des faux employés Apple Store confrontés à des clients réclamant des fonctionnalités Galaxy. Samsung oublie que l’expérience utilisateur dépasse les fiches techniques… Alors que la “puissance” du Galaxy Note 9 est l’argument principal de tout le spot, il faut savoir que les premiers benchmarks de la machine montrent que ce smartphone tout neuf apparait en fait moins efficace que l’iPhone X… qui avait un an de plus.
2017-2018 – L’affaire de l’encoche
Samsung US se moque largement du « notch » iPhone X… avant d’adopter des encoches, puis des poinçons sur ses propres Galaxy.
2016 – « It’s Not a Phone, It’s a Galaxy »
Samsung tacle la « lenteur » d’Apple sur l’étanchéité, la charge sans fil, le stylet, la VR. Négligeant que l’écosystème Apple ne se résume pas aux fiches techniques.
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Samsung ridiculise les files d’attente Apple Store, prétendant que tout existe déjà sur Galaxy. Douze ans plus tard, les files d’attente Apple continuent.
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Ces exemples révèlent un problème fondamental : Samsung US semble plus obsédée par Apple que par ses propres produits. Chaque keynote Apple déclenche automatiquement une riposte, comme si Samsung définissait sa stratégie en réaction plutôt qu’en action.
Cette posture défensive décrédibilise Samsung. Quand on passe son temps à dire qu’on fait mieux que le concurrent, on donne l’impression d’être un suiveur, pas un leader. Tesla ne passe pas son temps à tacler BMW, Nintendo ne troll pas Sony à chaque Direct.
Pire : cette stratégie se retourne régulièrement contre Samsung. L’exemple de l’encoche est emblématique : après des mois de moqueries, Samsung adopte des solutions similaires, passant pour une marque incohérente.
Problème : quelques mois plus tard, en janvier 2021, Samsung retire discrètement le chargeur des Galaxy S21… et supprime son post moqueur dans la foulée. L’effet boomerang dans toute sa splendeur.
Samsung a tout pour dominer : technologie excellente, innovation constante, gamme complète. Mais Samsung US gâche ces atouts avec une communication qui dessert l’image de marque.
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