Le Nikkei a révélé que Samsung Electronics serait sur le point d’annoncer un retrait complet de la marque sur les marchés d’électroménagers et de téléviseurs en Chine cette année même. D’après des sources sérieuses, la société finalisera sa position dès la fin du mois d’avril 2026, puis informera ses partenaires commerciaux et employés locaux.
Rien d’officiel pour le moment…
Par la suite, l’entreprise écoulera ses stocks par étapes pour achever l’arrêt des opérations avant décembre. L’agence Reuters, à l’origine de l’information, indique cependant que rien n’est encore acté officiellement.
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En effet, pour le moment, Samsung a déclaré que le fait d’envisager une telle restructuration de la distribution de ses produits était quelque chose de routinier. On comprend effectivement qu’une entreprise comme le géant coréen examine toutes les pistes qui peuvent l’aider à continuer sur sa croissance, même si cela concerne l’arrêt de la commercialisation de certains produits sur certains marchés, afin de pouvoir mieux se concentrer sur d’autres, là où la concurrence est moindre.
Plus tôt, Yong Seok-woo, président de la division affichage visuel, avait évoqué des difficultés en Chine lors de l’événement « The First Look Seoul 2026 » le 15 avril, indiquant des réflexions multiples sans cessation immédiate.
Depuis plusieurs années maintenant, un certain repli progressif sur ce marché, où les ventes locales peinent face à une concurrence accrue. Ainsi, l’entreprise entend prioriser d’autres régions comme les États-Unis ou l’Europe, où ses performances restent solides.
Les raisons économiques sous-jacentes
La principale cause d’une telle décision serait la difficulté de lutter contre des prix toujours plus bas de la part des producteurs locaux chinois. Ces derniers proposent effectivement des produits à bas prix tout en améliorant leur qualité, ce qui leur permet de conquérir non seulement leur marché intérieur mais aussi les exportations mondiales.
En 2025, les expéditions de téléviseurs en Chine ont atteint 32,89 millions d’unités, dont moins d’un million proviennent de marques étrangères comme Samsung. Globalement, Hisense et TCL détiennent ensemble 31,9 % du marché TV mondial, dépassant légèrement les 30,4 % de Samsung et LG combinés – un renversement par rapport à 2016, où la Corée du Sud dominait avec 35 % contre 16 % pour la Chine.
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Pour les appareils électroménagers, des acteurs comme Haier exercent une pression similaire. Samsung Electronics enregistre des marges bénéficiaires inférieures à la moyenne mondiale en Chine, justifiant un recentrage sur des segments rentables tels que les semi-conducteurs et les smartphones même si ce secteur n’est pas au beau fixe en ce moment. Le retrait de Samsung voudrait donc préserver la rentabilité globale plutôt que de maintenir des volumes non viables.
Selon Nikkei, les impacts financiers directs de ce double retrait paraissent limités, la Chine ne représentant que moins de 5 % des revenus en électronique grand public pour Samsung. On devrait rapidement être fixé.
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