Mise à jour à 16h10 : la bonne nouvelle fut de courte durée. Le MacBook Air M4 à son nouveau tarif de 979 euros a tout simplement disparu de l’Apple Store. Pour un MacBook Air à moins de 1000 euros, il faudra se tourner vers les commerçants externes cherchant à vider leurs stocks. Amazon l’affiche, par exemple, à 999 euros.
Dans le sillage des annonces tonitruantes concernant les nouveaux MacBook Air M5, MacBook Pro M5 Pro et M5 Max, Apple a discrètement passé un coup de rabot sur sa grille tarifaire. Et ce n’est pas une petite remise : le MacBook Air M4, lancé en mars 2025 à 1 199 €, vient de s’effondrer pour s’afficher à 979 € sur l’Apple Store.
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C’est un événement. Voir un MacBook de dernière génération (en attendant l’Air M5) passer sous la barre symbolique des 1 000 € est assez rare pour être souligné. La version 15 pouces n’est pas en reste et s’affiche désormais à 1 269 €. En gros, pour faire de la place au MacBook Air M5, il fallait que l’Air baisse de prix.
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On nous explique depuis des mois que le prix de la mémoire vive s’envole, que les chaînes de production sont grippées et que les composants deviennent des denrées rares. Et que fait Apple ? Ils baissent le prix du MacBook Air M4 de 100 euros.
Rappelons qu’Apple a généralisé les 16 Go de RAM sur l’entrée de gamme en 2025 pour faire tourner Apple Intelligence. En pleine période de vaches maigres sur les semi-conducteurs, maintenir ce standard tout en baissant le prix final… c’est surprenant.
Mais si le MacBook Air M4 chute à 979 €, ce n’est pas uniquement par bonté d’âme ou pour défier les lois de l’économie. La réalité, c’est que le MacBook Air M5 vient de pointer le bout de son nez ce 11 mars, et il ne fait pas de cadeaux : il s’affiche à 1 199 €.
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Apple a donc fait le choix d’augmenter le ticket d’entrée de sa nouvelle génération de 100 € par rapport au lancement du M4, tout en conservant l’ancien modèle au catalogue pour occuper le terrain du « Mac à moins de 1 000 € ». On se retrouve donc avec une gamme à deux vitesses pour le moment.
Une stratégie de terre brûlée ?
Maintenant, il faut se demander ce que cela cache. Est-ce qu’Apple a sécurisé des stocks massifs de RAM avant la flambée des prix ? C’est probable. Mais c’est aussi une manière de verrouiller le marché. À ce tarif, le MacBook Air devient pratiquement impossible à déloger pour la concurrence, même celle qui utilise les nouvelles puces ARM concurrentes.
Le 15 pouces à 1 269 € suit la même logique. C’est une machine confortable, puissante, et désormais positionnée à un prix qui semble ignorer totalement l’inflation des composants.
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