Alors que la marque britannique Nothing s’est surtout fait connaître par ses smartphones accessibles et au bon rapport qualité-prix, elle préparerait un virage important pour les prochaines semaines.
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D’après le site Smartprix, qui cite une source interne, Nothing basculerait vers une stratégie « AI-first ». L’idée serait de prioriser des appareils conçus autour de l’intelligence artificielle avant les smartphones.
Le changement se ferait par étapes, la première étant attendue dès le mois de septembre. Concrètement, cette première vague concernerait des accessoires vendus sous les deux marques du groupe, Nothing et sa sous-marque plus abordable CMF : des écouteurs CMF Ear Clip, un casque Nothing Headphones de deuxième génération, une montre connectée et des enceintes CMF. Ces dernières marqueraient d’ailleurs l’entrée de la marque sur le terrain des enceintes connectées.
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Pourquoi tourner le dos aux smartphones ?
Il faut dire que le contexte pousse dans ce sens. Sur un marché du smartphone saturé, où les marges se réduisent, Nothing chercherait de la croissance ailleurs. Ce virage collerait aux ambitions de Carl Pei, cofondateur et CEO de Nothing. En septembre 2025, il annonçait une levée de 200 millions de dollars (environ 175 millions d’euros) valorisant l’entreprise 1,3 milliard de dollars (environ 1,13 milliard d’euros), avec l’objectif de bâtir un premier appareil « AI-native » dès 2026.
L’idée serait un objet porté en continu, où l’IA aurait plus de sens que sur un téléphone rangé au fond de la poche. Bloomberg évoquait de son côté des lunettes connectées maison, dotées de caméras et de micros, plutôt attendues pour 2027.
Rappelons néanmoins que, pour l’heure, il s’agit encore de rumeurs. Nothing n’a encore rien annoncé et on devrait en savoir plus sur les projets de Nothing d’ici le mois de septembre.
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