28 mois, 4000 euros, une puce M5, zéro vision : l’impasse totale du Vision Pro

Apple a créé un produit dont personne ne veut

 
Le Vision Pro vient de recevoir sa « deuxième génération ». Puce M5, trente minutes d’autonomie en plus, vingt hertz supplémentaires, nouveau bandeau. Voilà. Apple fait le strict minimum pour maintenir l’illusion que le Vision Pro est encore un produit d’avenir. Mais personne n’est dupe.

Il y a 28 mois, en juin 2023, Tim Cook annonçait le Vision Pro comme « l’aube d’une nouvelle ère de l’informatique spatiale ». La grandiloquence habituelle d’Apple pour les moments historiques. Aujourd’hui, cette « nouvelle ère » se résume à une mise à jour : puce M5, +30 minutes d’autonomie, +20 Hz de taux de rafraîchissement, et un nouveau bandeau optionnel. C’est tout. Pas de redesign, pas de nouvelle fonctionnalité majeure, pas de baisse de prix.

Juste le strict minimum pour prétendre qu’une « deuxième génération » existe. Le Vision Pro est officiellement entré en mode maintenance. Et ça révèle quelque chose de gênant : Apple a créé un produit techniquement époustouflant dont personne ne veut vraiment, et la firme ne sait absolument pas comment corriger le tir.

Une mise à jour qui avoue l’échec

Quand Apple met à jour un produit en changeant uniquement le processeur, ça envoie un signal très clair : cet appareil est en mode survie. Ce n’est pas de l’investissement, c’est de la maintenance minimale pour faire croire que le produit est encore vivant.

Apple a déjà fait ce coup avec d’autres produits par le passé. Le Mac mini est resté des années avec de simples mises à jour de processeur avant sa refonte complète. Les AirPods ont stagné avant l’arrivée des Pro qui ont vraiment fait évoluer la gamme. Parfois, ce n’est qu’une phase avant un vrai grand saut. Mais parfois aussi, c’est juste Apple qui maintient artificiellement en vie un produit sans vraiment y croire.

Le Vision Pro M5 tombe clairement dans la seconde catégorie. La liste des « nouveautés » est pathétique pour un produit vendu 4000 euros et présenté il y a deux ans comme révolutionnaire.

28 mois d’enlisement progressif

Revenons en arrière. Juin 2023 : Apple dévoile le Vision Pro lors de sa keynote WWDC. Tim Cook parle de « moment historique », de « nouvelle ère de l’informatique », de « produit révolutionnaire ». Les médias s’extasient devant la prouesse technique. Les précommandes explosent (du moins au début).

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Février 2024 : lancement commercial aux États-Unis. Files d’attente dans les Apple Store, early adopters enthousiastes, coverage médiatique massive. Tout semble partir sur de bonnes bases.

Puis… plus rien. Ou presque.

Été 2024 : expansion dans neuf pays supplémentaires (dont la France, l’Allemagne, le Royaume-Uni). C’est la dernière expansion géographique à ce jour. Depuis, aucun nouveau marché n’a été ajouté. Le Vision Pro reste invisible dans l’immense majorité du monde.

Le catalogue d’applications avance à une vitesse glaciale. Quelques apps intéressantes sortent ici et là, mais rien qui justifie vraiment l’investissement de 4000 euros. Les grands éditeurs de jeux boudent la plateforme. Netflix refuse toujours de développer une app native (vous êtes obligé d’utiliser le navigateur Safari). Les cas d’usage professionnels promis (design 3D, collaboration spatiale, formations immersives) restent largement anecdotiques.

Le prix ne bouge pas d’un centime. 4000 euros en Europe. Aucune version « SE » ou « Air » plus abordable en vue. Apple refuse obstinément de démocratiser le produit.

Octobre 2025 (aujourd’hui) : Apple annonce le Vision Pro M5. Mise à jour minimaliste. Même prix. Même design. Mêmes problèmes. 28 mois après l’annonce initiale, on en est là.

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Apple ne peut ni tuer ni sauver le Vision Pro

Le Vision Pro place Apple dans une position intenable, coincé entre deux impossibilités.

Il ne peut pas le tuer car ça équivaudrait à admettre publiquement qu’Apple s’est planté. La firme a investi des milliards de dollars en R&D, mobilisé des centaines d’ingénieurs pendant des années, fait une annonce fracassante avec Tim Cook en personne. Arrêter le Vision Pro après deux ans serait un aveu d’échec monumental qui ternirait l’image d’infaillibilité d’Apple. Les actionnaires ne pardonneraient pas. Les concurrents se moqueraient pendant des années.

Il ne peut pas non plus le pousser car il est évident qu’Apple ne sait tout simplement pas comment faire décoller ce produit. La firme a tout essayé : démos en Apple Store, partenariats de contenus, argumentaire professionnel, focus créatif et récemment mise en avant gaming.

Rien ne fonctionne. Le Vision Pro reste un produit de niche ultra-premium sans marché clair. Apple sait faire des produits grand public (iPhone, iPad, AirPods). Apple sait faire des produits pros (Mac Pro, Pro Display XDR). Mais Apple ne sait manifestement pas faire un produit de réalité mixte qui trouve son public.

Le résultat ? Une étrange impasse. Un produit qui reçoit juste assez de mises à jour pour paraître vivant (passage à la puce M5, nouveau bandeau), mais pas assez pour vraiment prospérer.

Détail révélateur : le jour de l’annonce du Vision Pro M5, le 15 octobre 2025, le site web d’Apple met en avant sur sa page d’accueil le nouveau MacBook Pro M5 et le nouvel iPad Pro M5. Même l’iPhone 17 Pro Max annoncé il y a cinq semaines garde une place d’honneur.

Le Vision Pro M5, lui, est relégué tout en bas à côté de l’iPhone Air. Pas de grande bannière. Pas de visuel spectaculaire. Juste une petite mention discrète. Pour un produit censément « révolutionnaire » qui vient de recevoir une mise à jour « important », c’est étrange.

Apple fait le strict minimum marketing requis (communiqué de presse, mise à jour du site, quelques photos produit), mais sans vraiment y croire. Comparez avec le lancement du Vision Pro original en juin 2023 : keynote entière dédiée, Tim Cook sur scène pendant 20 minutes, vidéos démo époustouflantes, couverture médiatique mondiale massive.

Aujourd’hui ? Un communiqué de presse discret un mardi, noyé parmi les annonces MacBook et iPad. Le contraste est saisissant. Apple sait que personne n’est vraiment excité par ce Vision Pro M5. Alors pourquoi faire semblant ?

La mise à jour M5 n’adresse aucun des problèmes fondamentaux qui empêchent le Vision Pro de décoller : le casque reste lourd, vous avez l’air complètement ridicule avec ça sur la figure… mais ce n’est pas le principal problème.

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Après deux ans, personne n’a vraiment identifié le « killer use case » du Vision Pro. Regarder des films ? Un écran TV 4K OLED de 65 pouces coûte 1500 euros et offre une meilleure expérience sans s’isoler. Gaming ? Les jeux Vision Pro sont anecdotiques et la manette n’est pas terrible. Productivité ? Taper au clavier sans voir ses mains est frustrant. Création 3D ? Les vrais pros utilisent des outils desktop bien plus puissants et précis.

Et son prix. Pour un produit dont vous ne savez pas vraiment quoi faire. C’est le prix d’un MacBook Pro haut de gamme + iPad Pro + AirPods Max. Difficile de justifier cet investissement sans cas d’usage évident.

Enfin, les apps. Même après deux ans, l’App Store Vision Pro reste désespérément vide. Quelques expériences intéressantes, certes, mais rien qui justifie l’achat du casque. Les grands éditeurs (Netflix, YouTube, Spotify, Adobe, Microsoft Office) ne s’investissent pas vraiment sur la plateforme. Pourquoi développer pour quelques dizaines de milliers d’utilisateurs maximum quand iOS et Android comptent des milliards d’utilisateurs ?

La puce M5 ne résout aucun de ces problèmes. Elle rend le casque un peu plus rapide avec davantage d’aytonomie, mais ça reste fondamentalement le même produit avec les mêmes limitations.

Apple est coincé dans un dilemme technologique qu’aucune mise à jour incrémentale ne peut résoudre. Le Vision Pro M5 illustre parfaitement cette impasse : on change la puce parce que c’est facile, mais on ne touche à rien d’autre parce qu’on ne sait pas comment faire mieux sans tout recommencer à zéro.

Le Vision Pro est devenu le produit le plus étrange de l’histoire récente d’Apple. Un exploit technique colossal qui ne trouve pas son marché. Un pari stratégique devenu embarrassant mais qu’on ne peut pas abandonner. Un symbole d’ambition transformé en symbole d’égarement.

Apple maintient le Vision Pro en vie par pure inertie. L’entreprise y a trop investi pour arrêter, mais pas assez confiance pour vraiment pousser. On obtient donc des mises à jour cosmétiques qui donnent l’illusion du mouvement sans vraiment avancer.

Dans cinq ans, soit Apple aura trouvé comment transformer radicalement cette catégorie de produit (lunettes AR légères, cas d’usage killer, prix plus accessible), soit le Vision Pro rejoindra le cimetière des paris ratés d’Apple aux côtés du Newton, du Cube, du HomePod original, et de quelques autres ambitions inachevées.

Pour l’instant, le Vision Pro survit. Mais survivre n’est pas vivre. Et Apple le sait mieux que personne.


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