On peut parler de malaise lors de l’émission « The Price Is Right » (le Juste Prix à la sauce américaine) du 12 mai dernier : Apple Vision Pro affiché fièrement comme lot à deviner, les candidats perplexes ont évalué le casque à 1 270 dollars maximum, alors qu’il coûte réellement… 3 499 dollars.
Les candidats ont largement sous-estimé le prix du Vision Pro, ce qui a créé un moment de télé-réalité involontaire qui résume parfaitement l’échec commercial du casque.
Evidemment, c’est une séquence virale, elle a été massivement partagée sur Reddit, Threads, X… et cela révèle bien plus qu’une simple méconnaissance du produit : elle expose l’abîme entre les ambitions d’Apple et la réalité du marché.
Un casque trop cher pour conquérir
Le problème du Vision Pro ne date pas d’hier. Dès son annonce à 3 999 euros en France, les signaux d’alarme étaient évidents.
Le Vision Pro s’est avéré être un échec commercial, ne se vendant qu’à quelques centaines de milliers d’exemplaires, loin des espoirs d’Apple. Pour mettre ces chiffres en perspective, Apple n’aurait vendu qu’un 1/16e des casques Vision Pro par rapport à ses prévisions initiales.
Face à ces ventes faibles, la production aurait été réduite de moitié en novembre. L’entreprise chinoise Luxshare, qui assemble les Vision Pro est passée à 1000 casques construits tous les jours. Pire encore : Aujourd’hui la production serait complètement à l’arrêt.
Pour aller plus loin
On sait pourquoi l’Apple Vision Pro est si cher
Les prix des différentes configurations parlent d’eux-mêmes :
- États-Unis : 3 499 $ (256 Go), 3 699 $ (512 Go), 3 899 $ (1 To)
- France : 3 999 € (256 Go), 4 249 € (512 Go), 4 499 € (1 To)
La stratégie du plan B : un Vision Pro « abordable » ?
Face au fiasco, Apple réfléchirait à jouer sa dernière carte. Apple serait prêt à changer son fusil d’épaule et commercialiser une version plus abordable du Vision Pro, comme le rapporte plusieurs médias et spécialistes Apple. Il coûterait aux alentours de 2 000 dollars. Cette version light sacrifierait des composants pour réduire les coûts : ld casque de réalité mixte embarquerait un processeur de qualité inférieure et des matériaux moins coûteux, « il serait également dépourvu d’EyeSight, une fonction géniale qui affiche les yeux de l’utilisateur à l’extérieur du casque ».
Même avec cette stratégie de prix réduit, les attentes restent modestes. Apple s’attend à ce que les ventes de l’appareil soient au moins deux fois supérieures à celles du Vision Pro – ce qui, compte tenu des ventes actuelles, ne représenterait toujours qu’un marché de niche.
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