La période covid, âge d’or du sport à la maison, étant entièrement révolue, le service Apple Fitness+ semble avoir du mal à trouver sa place dans notre quotidien… et donc à attirer suffisamment d’abonnés. C’est ce que l’on devine, en creux, d’un paragraphe la dernière édition de PowerOn, consacré au service.
Dans sa newsletter, Mark Gurman (journaliste pour Bloomberg) rapporte en effet qu’Apple Fitness+ subirait actuellement de la part d’Apple une analyse minutieuse qui devrait déboucher sur une réorganisation. L’objectif ? Raviver une croissance devenue très molle.
Quand Apple Fitness+ brille par son surplace
Lancé en 2020, Apple Fitness+ est pour rappel un service par abonnement donnant accès à des vidéos d’exercices guidés par des coachs. Un concept très en vogue il y a cinq ans, pour un service qui, depuis son lancement, n’a pas beaucoup changé.
Comme le souligne 9to5Mac, le prix de son abonnement n’a pas bougé (9,99 euros / mois, ou 79,99 euros / an), l’application n’a pas reçu de mise à jour véritablement majeure, et sa formule reste globalement inchangée depuis 2020.
Ces dernières années, seule une poignée de nouvelles fonctions y ont ainsi été égrainées, comme par exemple la prise en charge de fonctionnalités liées à l’application de running Strava, ou encore la possibilité d’utiliser le service sans nécessairement avoir une Apple Watch au poignet.
Un service peu coûteux à opérer
De quoi faire d’Apple Fitness+ « la plus faible des offres digitales d’Apple » selon Gurman, lucide sur la proposition actuelle du géant de Cupertino en la matière. Cette offre d’abonnement souffrirait d’ailleurs, selon les mots du journaliste, « d’un taux de désabonnement élevé » (induit en partie par les nombreuses périodes d’essai généreusement accordées par Apple) et « d’un faible potentiel de croissance des revenus »
Ce constat morose ne pousserait toutefois pas Apple à jeter l’éponge. Du moins pour l’instant. En interne, il semble que la piste d’un retrait d’Apple Fitness+ ne soit pas retenue. Selon Gurman, Apple estimerait notamment que la mauvaise publicité induite par un éventuel arrêt du service serait trop importante au regard de ce que lui coûte — in fine — la plateforme. Apple Fitness+ serait en effet relativement peu coûteuse à opérer, puisque tous les contenus qui y sont diffusés sont produits en interne, avec relativement peu de moyens.
À qui refiler le bébé ?
« Laisser filer » Apple Fitness+ serait donc la piste privilégiée en l’état, mais en changeant notamment qui est à sa tête. On apprend ainsi que l’application serait rétribuée au portefeuille de Sumbul Desai, vice-présidente d’Apple chargée de la santé. Un remaniement déjà évoqué par Bloomberg en octobre.
Ce changement pourrait conduire à l’arrivée de vraies nouveautés sur Apple Fitness+, et à des décisions qui permettront, on l’espère, au service de retrouver du tonus dans l’offre d’Apple.
Si vous voulez recevoir les meilleures actus Frandroid sur WhatsApp, rejoignez cette discussion.
Ce contenu est bloqué car vous n'avez pas accepté les cookies et autres traceurs. Ce contenu est fourni par Disqus.
Pour pouvoir le visualiser, vous devez accepter l'usage étant opéré par Disqus avec vos données qui pourront être utilisées pour les finalités suivantes : vous permettre de visualiser et de partager des contenus avec des médias sociaux, favoriser le développement et l'amélioration des produits d'Humanoid et de ses partenaires, vous afficher des publicités personnalisées par rapport à votre profil et activité, vous définir un profil publicitaire personnalisé, mesurer la performance des publicités et du contenu de ce site et mesurer l'audience de ce site (en savoir plus)
En cliquant sur « J’accepte tout », vous consentez aux finalités susmentionnées pour l’ensemble des cookies et autres traceurs déposés par Humanoid et ses partenaires.
Vous gardez la possibilité de retirer votre consentement à tout moment. Pour plus d’informations, nous vous invitons à prendre connaissance de notre Politique cookies.
Gérer mes choix