Amazon dévoile l’Ember Artline : le rival du Samsung The Frame à prix cassé

Après avoir inondé le marché de clés HDMI et tenté une percée avec ses TV « Omni », surtout aux États-Unis, Amazon change de stratégie et s’attaque à un segment très juteux : le téléviseur qui ne ressemble pas à un téléviseur.

L’Amazon Ember Artline est une déclaration de guerre à Samsung. Le Coréen régnait sans partage sur ce marché de niche (mais très rentable) avec son « The Frame ». Amazon arrive avec la même promesse, mais en corrigeant tout ce qui nous énervait chez la concurrence.

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La technique au service de la déco

D’abord, un point sur le nom. Oubliez « Omni », Amazon regroupe désormais ses téléviseurs sous la bannière Amazon Ember. L’Artline est le fleuron de cette nouvelle gamme.

Techniquement, on est sur une base solide pour ce type de produit : une dalle QLED 4K compatible Dolby Vision et HDR10+. Mais le point essentiel, c’est le revêtement. Amazon utilise un écran mat spécifique. Si vous avez déjà vu un The Frame récent, vous savez pourquoi c’est important : ça tue les reflets et donne cet aspect « papier » ou « toile » indispensable pour afficher de l’art.

Le châssis est fin (3,8 cm ou 1,5 pouce), pensé pour être collé au mur. Jusque-là, c’est du classique. Mais c’est sur le modèle économique qu’Amazon sort l’artillerie lourde.

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Pourquoi Samsung va faire la grimace

Le problème des TV lifestyle actuelles ? Les coûts cachés. Vous achetez la TV, mais le cadre interchangeable coûte 100 euros de plus. Vous voulez afficher des Monet ou des Van Gogh ? Il faut souvent payer un abonnement mensuel (l’Art Store de Samsung coûte 4,99 €/mois).

Amazon arrive et dit : « Non ».

L’Ember Artline est lancé à 899 dollars (pour le 55 pouces probablement, le prix de départ). Ce prix inclut :

1. Le téléviseur.
2. Le cadre interchangeable (parmi 10 coloris comme Noyer, Chêne, Blanc mat, etc.).
3. L’accès gratuit à 2 000 œuvres d’art et photos.

Amazon casse la barrière à l’entrée. Là où Samsung vous loue l’art, Amazon vous l’offre pour vendre le matériel.

De l’IA (parce qu’on est en 2026)

Évidemment, Amazon ne pouvait pas s’empêcher d’y mettre un peu d’IA générative. La fonctionnalité s’appuie sur Alexa+. L’idée est assez drôle sur le papier : vous prenez votre salon en photo, et l’IA analyse votre déco (couleur du canapé, style des rideaux) pour vous suggérer des œuvres d’art qui matchent avec l’ambiance.

Gadget ? Probablement. Mais pour ceux qui ne savent pas faire la différence entre l’impressionnisme et le cubisme, ça peut éviter les fautes de goût.

Le téléviseur intègre aussi la technologie Omnisense (déjà vue sur les modèles Omni) qui détecte la présence humaine. Vous entrez dans la pièce, l’art s’affiche. Vous sortez, ça s’éteint. C’est basique, mais essentiel pour ne pas brûler de l’énergie inutilement.

Verdict : La démocratisation du « Beau »

La disponibilité est annoncée pour le printemps 2026. Si la conversion dollar/euro reste honnête, on tient peut-être le best-seller de l’année dans la catégorie lifestyle.

Ce n’est pas le téléviseur pour les puristes de l’image (l’OLED restera supérieur pour le cinéma dans le noir). Mais pour le grand public qui cherche juste à ne pas avoir un grand rectangle noir moche au milieu du salon, l’Ember Artline coche toutes les cases.

Samsung a eu le champ libre pendant trop longtemps. La concurrence a du bon, surtout quand elle fait baisser la facture. Après LG, c’est donc Amazon qui débarque.

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