Depuis l’essor de l’IA générative, YouTube a entretenu un rapport assez contradictoire avec cette technologie. La plateforme a d’abord voulu identifier les contenus qui n’étaient pas générés par IA, puis a « amélioré » automatiquement des vidéos en les faisant passer par la moulinette de ces grands modèles de langage, pour enfin demander l’aide de sa communauté pour identifier les vidéos de slop.
Aujourd’hui, la plateforme vient d’annoncer qu’elle identifierait désormais automatiquement et de manière plus proéminente les contenus artificiels, note Variety. Le tout dans un souci de « transparence » envers son public.
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Un label potentiellement permanent
Depuis quelques années maintenant, les propriétaires de chaînes peuvent indiquer si leurs vidéos utilisent des contenus générés par l’intelligence artificielle générative. En plus de cette petite case à cocher, YouTube va désormais utiliser des techniques de détection automatique pour coller une étiquette « IA » sur les vidéos faisant manifestement usage de cette technologie.
Il sera toujours possible de faire appel en cas de méprise, mais YouTube précise tout de même que le label sera « permanent » en cas d’utilisation de contenus générés par les outils YouTube comme Veo ou Dream Screen ou si les métadonnées indiquent clairement qu’un outil d’IA générative a été utilisé pour une séquence.
Enfin, pour que les contenus artificiels soient plus immédiatement identifiables, YouTube va déplacer la petite étiquette à un endroit plus visible. Jusque-là enterrée dans la description de la vidéo, elle paraitra désormais juste en dessous du titre pour les vidéos normales et dans le coin inférieur gauche pour les Shorts. « En plaçant cette étiquette sur la page principale, les spectateurs et spectatrices disposent d’un contexte clair. C’est désormais l’outil unique pour indiquer les contenus générés ou modifiés par IA », explique l’entreprise.
YouTube et l’IA, une longue histoire
Récemment, la plateforme avait utilisé ses algorithmes de détection de l’IA pour identifier les deepfakes qui pouvaient se promener sur la plateforme. Elle a aussi intégré un chatbot dans l’interface principale du site pour donner du contexte et pointer vers des vidéos pertinentes par rapport à la demande formulée.
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De manière moins consensuelle, elle a aussi commencé à déployer des outils de traduction automatique mettant les professionnels du doublage sur la touche et tenté de déterminer l’âge des internautes grâce à ces mêmes outils d’IA. Le chaud et le froid, donc.
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