Panasonic annonce un partenariat stratégique avec Skyworth pour son activité TV en Europe

Récemment, le monde des téléviseurs a tremblé. Sony vient d’annoncer une « joint-venture » avec TCL et à la rentrée 2025, Panasonic laissait entendre une restructuration de son modèle de distribution pour les téléviseurs en Europe.

D’après la marque, ce partenariat s’appuie sur une répartition des responsabilités entre les deux entités. Skyworth prendra en charge les ventes, le marketing et la logistique à travers la région européenne, tandis que Panasonic conservera son expertise en matière d’assurance qualité et de normes audiovisuelles.

Les deux entreprises travailleront conjointement sur le développement des modèles OLED haut de gamme, garantissant ainsi, selon les dires de la marque japonaise, le maintien des standards techniques qui ont fait la réputation de Panasonic.

Des années d’expertise qui doivent continuer

​Cette transformation du modèle économique survient donc après que Panasonic a annoncé en septembre 2025 qu’il mettrait fin à son modèle actuel de distribution de téléviseurs en Europe dès 2026, après plus de 50 années de présence sur ce marché. Selon le fabricant, et plus spécifiquement, cette décision fait suite aux difficultés rencontrées par la division téléviseurs, qui n’a pas réussi à redresser sa situation économique malgré les efforts déployés. L’entreprise n’avait par ailleurs trouvé aucun acquéreur pour racheter cette activité. Les stratégies commerciales inadaptées expliquent en partie cette érosion, notamment le décalage temporel dans le lancement des produits.

Les téléviseurs Panasonic arrivent traditionnellement sur le marché entre août et septembre, soit quatre à cinq mois après leurs concurrents coréens Samsung et LG qui lancent leurs gammes dès avril-mai, créant des différences de prix importantes.

Skyworth a expédié 36 millions de téléviseurs en 2024 et a signé plusieurs accords de licence, notamment pour la marque Philips plus tôt dans l’année. Le fabricant chinois produit une gamme variée de téléviseurs utilisant les technologies d’affichage modernes, notamment UHD, OLED, QLED, ainsi que des unités fonctionnant sous Google TV et Android TV.

​Ce partenariat s’accompagne d’un autre changement organisationnel important pour Panasonic. À compter du 1er avril 2026, la division Entertainment de Panasonic sera réintégrée au sein de Panasonic Corporation, renforçant ainsi l’activité grand public au sein du groupe. L’Europe est identifiée comme un marché stratégique pour l’activité grand public à long terme.

Un engagement maintenu envers le service client

Lors d’un évènement à Ottobrunn, en Allemagne, qui a également vu la présentation des nouvelles séries de téléviseurs OLED et Mini LED, les deux organisations ont réaffirmé leur engagement en faveur d’un service client excellent. Selon la marque, il a été convenu qu’en Europe, Panasonic continuera à fournir un support après-vente pour tous les téléviseurs Panasonic vendus jusqu’en mars 2026, ainsi que pour tous ceux qui seront disponibles à partir d’avril. Cette garantie vise à rassurer les consommateurs sur la continuité du service et la pérennité de leur investissement dans un téléviseur Panasonic.