« Panasonic mettra fin à son modèle actuel de distribution de téléviseurs en Europe en 2026 », la fin d’une ère

D’après la marque, Panasonic cessera son modèle de distribution actuel de téléviseurs en Europe dès 2026, mettant fin à plus de 50 années de présence sur ce marché. C’est un porte-parole de la marque qui l’annonce. Selon lui : « l’entreprise travaille sur des modèles économiques alternatifs pour poursuivre l’activité TV de la marque Panasonic » pour maintenir la présence de la marque Panasonic sur le marché télévisuel.

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Les signaux précurseurs ne manquaient pas : absence de nouveaux modèles dans le communiqué de presse de l’IFA 2025 alors que Panasonic avait annoncé de nouvelles gammes avant l’été, annulation d’entretiens programmés avec les journalistes spécialisés, et présence minimaliste sur le salon berlinois. Le salon aurait été l’occasion pour Panasonic de montrer au public ses nouveautés mais finalement seul son nouveau modèle haut de gamme était présent.

Cette sortie du marché européen s’inscrit dans une stratégie de recentrage sur les activités les plus rentables, la division téléviseurs ayant échoué dans son redressement économique malgré les efforts déployés. L’entreprise n’a par ailleurs trouvé aucun acquéreur pour racheter cette activité déficitaire.

Un parcours semé d’embûches depuis 2025

L’année 2025 aura été particulièrement difficile pour la division téléviseurs de Panasonic. Dès février, le président Yuki Kusumi avait publiquement évoqué la préparation à la cession de cette activité, déclarant l’entreprise « prête à vendre » sa division TV si nécessaire. Cette déclaration faisait écho aux difficultés croissantes rencontrées face à la montée en puissance des fabricants chinois comme Hisense et TCL.

La chute des parts de marché illustre parfaitement ces difficultés. Au Japon, marché domestique du constructeur, la position de Panasonic s’est effondrée, passant d’environ 20% dans les années 2010 à seulement 12,8% en 2024. Dans le même temps, les marques chinoises ont conquis plus de 50% du marché japonais, bouleversant l’écosystème traditionnel.

Un décalage dans le temps qui n’aide pas

Cette érosion s’explique notamment par des stratégies commerciales inadaptées. Selon le fabricant, les téléviseurs Panasonic arrivent traditionnellement sur le marché entre août et septembre, soit quatre à cinq mois après leurs concurrents coréens Samsung et LG qui lancent leurs gammes dès avril-mai. Cela créé des différences de prix importants, les modèles concurrents bénéficiant déjà de plusieurs vagues de promotions au moment où Panasonic dévoile ses nouveautés.

En mai 2025, Panasonic avait déjà annoncé un plan de restructuration drastique prévoyant la suppression de 10 000 postes dans le monde, devant s’achever en mars 2026. Cette mesure s’inscrivait dans une réorganisation globale visant à concentrer les efforts sur les segments les plus porteurs, excluant de fait la division téléviseurs.

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Malgré tout, Panasonic conserve une reconnaissance technique indéniable. En effet, selon nous, le modèle Z95B est l’un, sinon le meilleur TV de 2025 notamment pour sa qualité d’image, son calibrage colorimétrique et sa partie audio exceptionnelle.

Cette expertise technique, héritée de décennies d’innovation dans l’affichage mais aussi dans le son grâce à Technics, représente un atout que l’entreprise cherche désormais à valoriser différemment.