Après un cru 2024 compliqué, le marché des montres connectées continue de reprendre des couleurs. Selon Counterpoint Research, les livraisons mondiales ont progressé de 4 % au premier trimestre 2026 par rapport à la même période de 2025. Pour rappel, le secteur avait reculé de 7 % en 2024, sa première baisse en dix ans, avant de repartir à +4 % sur l’ensemble de 2025. La reprise se confirme donc.
Autre élément intéressant : le prix de vente moyen a grimpé de 6 % sur un an. Counterpoint attribue cette hausse à l’intégration de capteurs plus performants, à des fonctions de santé plus poussées, à l’arrivée de fonctions dopées à l’IA ou encore à la connectivité par satellite. De fait, les fabricants montent en gamme : les montres connectées coûtent donc plus cher.
Apple creuse l’écart, Samsung décroche
Apple reste leader avec 23 % des livraisons mondiales, en hausse par rapport aux 20 % d’il y a un an. La marque affiche surtout la plus forte croissance parmi les grands acteurs, avec +21 % de livraisons.
Anshika Jain, analyste principale chez Counterpoint Research, explique ce succès : « Apple a capté la plus grande part de marché des livraisons (23 %) et s’est imposée comme la marque la plus performante au premier trimestre 2026, grâce au succès continu de sa gamme renouvelée. Si l’Amérique du Nord a contribué à plus de la moitié des livraisons totales d’Apple, la Chine et l’Europe ont enregistré la croissance la plus rapide pour la marque. »
Apple doit aussi ce rebond à l’Apple Watch SE 3, son modèle le plus abordable lancé à l’automne 2025, qui a ouvert la gamme à des acheteurs plus sensibles au prix sans rogner sur les fonctions de santé. Aux côtés des Apple Watch Series 11 et Ultra 3, cette gamme renouvelée explique en bonne partie la croissance que cite Counterpoint.
Derrière, Huawei garde sa deuxième place avec 17 % de part de marché et une croissance de 12 %. Xiaomi suit avec 10 % et une croissance de +9 %. Le grand perdant du trimestre, c’est Samsung : le constructeur coréen a vu ses livraisons chuter, sa part passant de 7 % à 5 %.
La Chine, moteur de la reprise
Le marché chinois tire une bonne partie de la croissance mondiale, avec des livraisons en hausse de 15 % sur un an. Huawei y domine largement les débats, avec 40 % de part de marché, devant Imoo et Xiaomi.
« L’accent mis par Huawei sur les fonctionnalités de santé telles que le suivi du sommeil, la surveillance du bien-être émotionnel et l’analyse des arythmies, son offre élargie à différents niveaux de prix et l’intégration fluide de son écosystème ont soutenu cette croissance », explique Anshika Jain.
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