L’Apple Watch n’a pas vraiment changé de tête depuis un moment. Le boîtier aux angles arrondis date de la Series 4, en 2018, et l’Ultra n’a pas bougé d’un millimètre depuis 2022. Dans sa newsletter Power On, Mark Gurman, journaliste chez Bloomberg, prévient que ça ne va pas durer.
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À court terme, Apple compterait rester dans la continuité, avec des Apple Watch Series 12 et Apple Watch Ultra 4 attendues cet automne surtout avec un gain en puissance. Néanmoins, Apple aurait aussi quelques nouveautés en réserve, avec le retour d’un boîtier en céramique, pour 2026 ou 2027, et de nouveaux coloris, de nouveaux bracelets et quelques nouveautés santé. Concrètement, rien qui bouscule la silhouette actuelle.
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Des montres sans écran, et peut-être rondes
Cependant, à moyen terme, Apple pourrait considérablement bousculer son segment wearables. D’après Mark Gurman, l’équipe design d’Apple plancherait depuis environ un an sur une refonte plus large et explorerait plusieurs pistes. La marque aurait même étudié un écran rond, une option jugée peu probable à ce stade :
L’entreprise envisage de nouveaux appareils dépourvus d’écran, ainsi que différents types et tailles d’écrans. Bien qu’il soit peu probable qu’ils arrivent sur le marché, des écrans ronds ont même été pris en considération. On me rapporte que ces travaux incluent également l’ajout potentiel de modèles haut de gamme encore plus exclusifs que les variantes Ultra et Hermès. Sur l’entrée de gamme, Apple étudie des concepts plus abordables que l’actuel modèle SE.
Ce grand virage viendrait notamment de la concurrence de plus en plus importante des bracelets sans écran et des bagues connectées, des appareils moins chers, plus légers et, pour beaucoup, plus simples à porter au quotidien. Selon des données IDC relayées par Bloomberg, les ventes de bagues connectées ont bondi de 49 % en 2025, contre environ 6 % pour les montres.
Pour autant, la recette actuelle fonctionne toujours. Selon Counterpoint Research, l’Apple Watch a vu ses expéditions grimper de 21 % au premier trimestre 2026, pour 23 % du marché mondial, quand Samsung reculait de 28 %. Apple domine donc encore largement, mais la firme sait que la catégorie change. Son pôle accessoires et objets connectés peine d’ailleurs à croître : +7 % le trimestre dernier, contre +18 % pour l’ensemble de ses produits.
Pour aller plus loin
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En outre, Apple compterait sur ses montres pour mettre en avant ses fonctionnalités d’intelligence artificielle autour de Siri AI, notamment dans le cadre de la santé. La refonte de l’application Santé a été confiée à Eddy Cue, connu pour être un adepte de Whoop et des bagues Oura, justement les concurrents qu’Apple cherche à contrer.
Il faudra cependant patienter encore au moins un an avant d’en découvrir davantage sur les projets d’Apple autour de la santé et des wearables. D’ici là, la firme devrait présenter, le mois prochain, sa nouvelle Apple Watch Series 12 et son modèle haut de gamme, l’Apple Watch Ultra 4.
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