Montres connectées : Garmin rejoint Samsung sur le podium mondial, mais le leader reste inchangé

Pendant des années, le marché mondial des montres connectées se résumait à un duo : Apple très loin devant, Samsung en numéro deux. Garmin, pourtant large leader sur le segment des montres dédiées au sport, faisait partie du peloton. Le cabinet d’études Omdia vient de rebattre les cartes pour le deuxième trimestre 2026 : le fabricant américain grimpe à la deuxième place, désormais à égalité avec Samsung.

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Apple reste patron, et de très loin : la marque pèse 46 % des montres connectées expédiées dans le monde entre avril et juin, contre 48 % un an plus tôt. Un léger recul, mais Cupertino conserve une avance considérable sur chacun de ses concurrents.

En dessous, ça bouge vraiment. Garmin passe de 11 à 15 % de parts de marché en un an, quand Samsung recule de 17 à 15 %. Les deux marques sont donc au coude-à-coude, Omdia créditant Samsung d’une avance minime en volume. Garmin a comblé six points d’écart en douze mois, la plus forte progression du tableau.

Comment Garmin a-t-il rattrapé Samsung en un an ?

Il faut dire que le marché global des wearables se coupe en deux. Si les expéditions ont reculé de 2 %, les montres connectées progressent de 6 %, tirées par les modèles sportifs haut de gamme, pendant que les bracelets d’entrée de gamme chutent de 9 %. Les acheteurs veulent soit une vraie montre de sport précise avec plusieurs jours d’autonomie, soit un traceur minimaliste sans écran.

C’est exactement là que Garmin joue sa partition. Selon Jason Low, directeur de recherche chez Omdia, les consommateurs acceptent désormais de payer le prix fort pour des données d’entraînement fiables et exploitables : GPS précis, mesures cardio, VO2max (la capacité maximale de l’organisme à consommer de l’oxygène, un bon indicateur de forme physique), suivi de récupération. La marque a aussi renouvelé sa gamme Forerunner avec deux montres plus accessibles, les Garmin Forerunner 70 et Garmin Forerunner 170.

Sur l’ensemble des wearables, Garmin reste un petit

Ce podium concerne les seules montres connectées. Si on élargit à tous les objets connectés, le tableau change du tout au tout. D’après Omdia, Huawei domine avec 18 % de parts de marché, devant Xiaomi (17 %) et Apple (16 %).

Samsung et Garmin ferment la marche à 6 % chacun, ce segment étant gonflé par les bracelets d’entrée de gamme vendus en masse en Asie.

Rappelons toutefois que le classement d’Omdia ne concerne que les expéditions au deuxième trimestre 2026, soit entre avril et juin. Depuis, Garmin a lancé son bracelet sans écran Cirqa et Samsung mise sur ses Galaxy Watch 9 et Galaxy Watch Ultra 2, lancées début août, pour reprendre l’avantage. En outre, Google a lancé son Fitbit Air fin mai et commercialisera sa Pixel Watch 5 dès ce jeudi. Enfin, les prochaines Apple Watch devraient être dévoilées dès le mois prochain.