Pourquoi « la France est sans conteste le marché stratégique » en Europe

Le marché des smartphones en France nous intéresse tout particulièrement, c’est Tecno qui le dit. Toutefois, à l’échelle mondiale, il ne pèse techniquement pas grand-chose face aux géants démographiques que sont la Chine, l’Inde, les États-Unis ou l’Indonésie.

Même à l’échelle européenne, on pourrait se dire que la France n’est pas forcément prioritaire dans la stratégie d’une marque quand le Royaume-Uni ou l’Allemagne sont aussi dans la balance.

La France, un marché vraiment stratégique dans la tech

Eh bien, sachez que la France a de sacrés atouts qui rendent ce marché attrayant pour les marques tech. Au détour d’une conversation par mails avec la division marketing de Tecno Europe, le géant chinois nous raconte pourquoi l’Hexagone est très important pour lui.

Pour recontextualiser, Tecno se lance depuis peu en France en commençant par les PC portables, mais en laissant clairement entendre que les smartphones pourraient suivre.

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« La France est sans conteste le marché stratégique de Tecno en Europe. En effet, c’est l’un des pays clés de notre plan de développement en Europe occidentale », affirme la marque auprès de Frandroid.

Pourquoi la France attire les marques tech ?

« Plusieurs raisons expliquent cela. Premièrement, la France dispose d’un environnement de distribution à grande échelle (grandes surfaces alimentaires, magasins spécialisés et boutiques en ligne/pure players), ce qui en fait un marché particulièrement propice à la mise en place d’une activité grand public solide et visible. »

Pour le dire autrement, la France, par la diversité équilibrée de ses canaux de distribution, est un excellent marché-test.

« Deuxièmement, les consommateurs français sont très attentifs au design, à la qualité des produits, au rapport qualité-prix et, de plus en plus, à la protection de la vie privée, autant de domaines dans lesquels nous estimons que Tecno dispose de solides atouts. » Et il y a fort à parier que d’autres marques estiment aussi pouvoir exploiter les mêmes opportunités.

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« Troisièmement, notre récente expansion auprès de grands partenaires de distribution nous offre une base solide pour une croissance à long terme », complète Tecno Europe dans son mail envoyé à Frandroid.

Attention, le constructeur nuance un petit peu son propos pour ne pas non plus dénigrer les autres pays européens.

Chaque grand marché européen a bien sûr son propre rôle, et nous ne considérons pas cela comme un simple classement entre la France, le Royaume-Uni ou l’Allemagne. Mais la France est clairement l’un des marchés où nous investissons dans une perspective à long terme et où nous voyons un potentiel de croissance significatif.

Grâce à ces explications de Tecno, on comprend un peu mieux le rôle de la France dans la stratégie à long terme d’une marque qui cherche à s’étendre.

Cela n’est pas sans rappeler le témoignage de Chipolo qui nous disait que la France était son marché à développer en priorité.