Netflix supprime son offre Essentiel au États-Unis après avoir fait la même chose un peu plus tôt au Canada. L'offre sans publicité la moins chère de la plateforme SVoD semble vouée à disparaître progressivement sur tous les marchés, notamment en France.
Les prix des abonnements Netflix continuent de susciter quelques inquiétudes. Pour mieux faire passer la pilule de la hausse des tarifs observée ces dernières années, la plateforme SVoD avait lancé une offre moins chère « Essentiel avec pub » à 5,99 euros par mois. Cette formule a d’ailleurs même eu droit à quelques améliorations après son lancement et s’appelle désormais « Standard avec pub », car elle propose des flux en 1080p désormais. En revanche, pour celles et ceux qui veulent profiter du service sans publicité, il y a des raisons de penser qu’il faudra encore mettre un peu plus la main au portefeuille.
En effet, comme l’expliquent nos collègues de Numerama, l’offre « Essentiel » a disparu aux États-Unis. Quelques semaines plus tôt, Netflix avait déjà supprimé cette offre au Canada. En d’autres termes, les utilisateurs dans ces deux pays nord-américains n’ont plus accès à la formule sans publicité la moins chère. S’ils veulent éviter les coupures promotionnelles pendant leurs séries, ils doivent forcément se tourner vers des abonnements plus onéreux.
Bientôt la France ?
En France, l’offre Essentiel existe toujours pour le moment à 8,99 euros par mois. Elle permet de regarder les contenus avec une qualité maximale en 720p et sur un seul écran. Mais les suppressions successives de ces offres au Canada et aux États-Unis laissent penser que les marchés européens suivront la même tendance.
Ainsi, à terme, l’offre la moins chère pour accéder au service sans publicité serait Netflix Standard à 13,49 euros par mois (deux écrans et qualité 1080p). Il y aurait, de fait, une hausse mécanique des prix.
Pour l’entreprise, ce choix peut se justifier sur le plan financier. L’abonnement Standard avec pub coûte moins cher, mais rapporte très certainement plus d’argent à la firme grâce aux annonces diffusées. Notez d’ailleurs que Netflix France tente déjà de faire oublier le forfait Essentiel historique. Si vous vous rendez sur le site présentant les différents abonnements, vous verrez un tableau affichant « Standard avec pub », « Standard » et « Premium ».
Pour afficher l’offre Essentiel, il faut cliquer sur un bouton « Voir toutes les offres » en dessous du tableau.
La simple existence de ce dark pattern rend plausible la possible disparition, à terme, de l’abonnement Netflix Essentiel en France.
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