Au fil des années, les plateformes de SVoD ont opéré un changement commercial significatif. En se rapprochant d’une expérience publicitaire proche de la télévision, des entreprises comme Netflix ont su fédérer de nouveaux adhérents avec une offre à plus petit prix.
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Une stratégie qui s’avère être largement payante. Selon Médiamétrie, 10 millions de personnes profiteraient de cette offre tous les mois.
Une stratégie payante
Si l’on ne connait pas le nombre exact d’abonnés dans le pays, plusieurs études indiquent qu’environ 15 millions de foyers seraient abonnés à Netflix en France. Interrogée par Les Échos, Florence Trouche, directrice des ventes publicitaires chez Netflix France, précise que « c’est un cap important » qui vient d’être franchi pour l’entreprise. Elle poursuit : « Aujourd’hui, plus de la moitié de nos nouveaux utilisateurs français s’abonnent à notre service avec publicité ». Cette stratégie permet à Netflix de dépasser Disney+ avec ses 9,5 millions d’utilisateurs mensuels toutes offres confondues.
Dans le reste du monde, le succès de l’offre publicitaire de Netflix semble se confirmer. En 2024, Netflix confiait que son offre avec publicités a dépassé les 40 millions d’abonnés contre cinq millions l’année précédente.
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