En décembre 2025, le milieu de la SVoD a été chamboulé par un évènement choc : l’annonce du rachat par Netflix de certaines activités de Warner Bros Discovery. Un deal à 82,7 milliards qui pourrait propulser Netflix comme leader incontesté du marché. Une position qui pourrait nuire à la concurrence et qui oblige Ted Sarandos, le co-patron de Netflix, à se soumettre à une audition du Sénat américain afin d’évaluer les conséquences de ce rachat.
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Une offre complémentaire
Pour Sarandos, le risque de création d’un monopole est à écarter. Selon lui, bien que Netflix soit le leader des plateformes de streaming avec ses 300 millions d’abonnés dans le monde, inclure Warner Bros et ses 128 millions d’abonnés ne créerait pas un nouveau géant. Il estime que 80 % des abonnés à HBO Max sont d’ores et déjà abonnés à Netflix, précise BFMTech. La fusion ne créerait, selon lui, qu’un service complémentaire : « Nous offrirons aux consommateurs plus de contenu pour un moindre coût. »
Il en profite pour rappeler les chiffres du groupe Nielsen qui estime que Netflix et ses 9 % de part de marché reste loin des 12,7 % qu’occupe actuellement YouTube auprès des utilisateurs. Une position qui pourrait avoisiner les 10 % avec le rachat d’HBO Max soulignent nos confrères de Numerama.
Vers une augmentation tarifaire
Si Sarandos évoque un coût moindre rapporté au volume d’œuvres apporté par le rachat, cette acquisition pourrait toutefois s’accompagner d’une hausse tarifaire pour les usagers. Si Netflix se veut rassurant en indiquant que ses abonnements resteraient « abordables », le co-patron de Netflix a tenu à rappeler une notion essentielle.
Le client reste maître de sa consommation et peut faire le choix de partir à tout moment : « Si le consommateur estime que c’est trop cher pour ce que c’est, il peut annuler en un seul clic ». Le ton est donné.
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