Vouée à disparaître après 33 ans d’existence mais rachetée in extremis : la marque de vélos Ghost cache pourtant un sauvetage en trompe-l’œil

Fondée en 1993 dans le Haut-Palatinat, en Bavière, la marque de VTT Ghost appartenait au groupe néerlandais Accell. Le numéro 1 européen du vélo, qui possédait aussi Batavus et Lapierre, a été déclaré en faillite cet été. Il y a quelques jours encore, Ghost semblait condamnée à disparaître après 33 ans d’existence, faute de repreneur. Pourtant, Bike Tree a annoncé qu’elle reprenait la marque Ghost et toute la propriété intellectuelle qui va avec, selon le communiqué de l’entreprise relayé par le site allemand Pedelecs & E-Bikes. Le nom Ghost devrait donc continuer à apparaître sur des vélos, mais l’entreprise qui les concevait à Waldsassen serait bel et bien cours de liquidation judiciaire.

Une autre offre avait été faite

Ghost-Bikes GmbH a vu sa procédure d’insolvabilité s’ouvrir le 1er novembre 2026, près de trois mois après la demande déposée le 5 août par Accell Germany et ses filiales allemandes, dont Winora Staiger et Ghost-Bikes. Selon la société, la recherche d’investisseurs, menée à l’international, n’a débouché sur aucune solution viable. L’activité de Waldsassen devait donc être liquidée de manière ordonnée, et tout le stock de vélos restant vendu en bloc à un seul revendeur. Au moment de l’ouverture de la procédure, Ghost employait encore 53 personnes.

Cette version est néanmoins quelque peu contestée. La société suisse Netcycle, installée à Herisau, affirme avoir présenté avec un partenaire financier un projet de reprise de tout l’ensemble Winora Staiger, Ghost et E. Wiener Bike Parts compris, avec l’idée de poursuivre l’activité et de garder les emplois, rapporte le site professionnel Velobiz. Les administrateurs ont visiblement jugé l’offre insuffisante : pour expliquer l’arrêt de l’activité, ils avancent qu’aucune offre suffisante pour les créanciers n’a été reçue.

Ghost rejoint Haibike et Winora chez Bike Tree

Bike Tree a déjà racheté plusieurs marques d’Accell. DuTech l’a créée à Mechernich, en Allemagne, pour reprendre les actifs de Winora Staiger, autre filiale allemande en faillite. Le 29 octobre, Bike Tree a signé le rachat des marques Winora et Haibike et gardé 87 des 187 salariés du site de Sennfeld. Avec Ghost, l’entreprise réunit donc trois marques allemandes de vélos. Son propriétaire DuTech, qui a commencé en 2006 en fabriquant des distributeurs de billets et des coffres-forts, avait déjà racheté à Accell les marques Batavus, Koga et Carqon début octobre.

DuTech, qui se présente comme un spécialiste des produits de sécurité, revendique plus de 3 850 salariés en Europe, en Amérique du Nord et en Asie, dont plus de 850 en Allemagne, et 450 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel, vélos électriques compris.

Le rachat de la marque ne sauverait pas l’usine de Waldsassen

Pour justifier l’opération, Bike Tree met en avant l’expérience de la marque Ghost qu’elle possède déjà grâce à la reprise de Winora Staiger, ainsi que son savoir-faire en développement produit, en gestion de marque et en vente. Pour autant, l’entreprise n’a rien précisé sur l’organisation à venir, les sites de production ou l’avenir des emplois. Racheter des droits de marque n’oblige pas à reprendre la société insolvable ni ses activités. Ghost-Bikes GmbH reste donc en liquidation.

Depuis l’ouverture de la procédure, le 1er novembre, il n’est plus possible de passer commande à l’unité chez Ghost-Bikes, selon la société. Le communiqué de Bike Tree ne dit rien, de son côté, de la garantie ni du service après-vente des vélos Ghost déjà vendus.