Alors que Google multiplie les expérimentations pour allonger la durée des publicités sur sa plateforme, le Vietnam a décidé de dire stop. Selon le décret 147/2024/ND-CP, les autorités locales vont imposer une limite stricte : les publicités que l’on ne peut pas passer ne devront plus excéder 5 secondes.
Un décret pour protéger l’expérience utilisateur
Cette mesure vise directement les géants de la tech comme Google (YouTube) et Meta (Facebook). L’objectif affiché par le ministère de l’Information et des Communications (MIC) est de garantir une expérience utilisateur plus fluide et moins intrusive.
Pour rappel, YouTube teste actuellement des formats publicitaires de plus en plus longs, atteignant parfois 30 secondes voire davantage sur les téléviseurs connectés, une tendance qui agace profondément les internautes. Comme nous l’évoquions déjà dans nos colonnes concernant la lutte de YouTube contre les bloqueurs de pub, la plateforme cherche par tous les moyens à maximiser ses revenus publicitaires.
Pour aller plus loin
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Des sanctions lourdes pour les plateformes récalcitrantes
Le texte législatif ne se contente pas de simples recommandations. Les plateformes transfrontalières opérant au Vietnam devront se conformer à ces règles sous peine de subir des amendes, voire un blocage total du service sur le territoire vietnamien en cas de manquements répétés.
Outre la durée des publicités, le décret impose également aux plateformes de :
- Mettre en place des mécanismes de filtrage pour les contenus illégaux.
- Réagir promptement aux demandes de retrait formulées par les autorités.
- Assurer une meilleure transparence sur les algorithmes de recommandation.
Cette fermeté montre la volonté du pays de reprendre le contrôle sur son espace numérique, suivant une tendance mondiale de régulation des Big Tech.
Un exemple pour l’Europe et la France ?
La décision du Vietnam résonne particulièrement en Europe, où le Digital Services Act (DSA) tente déjà d’encadrer les pratiques des plateformes. Si l’Europe n’a pas encore pris de mesure aussi radicale concernant la durée spécifique des publicités, cette initiative vietnamienne pourrait servir de précédent pour les régulateurs internationaux.
Toutefois, une telle mesure pourrait contraindre Google à revoir son modèle économique dans la région. Si le temps de visionnage publicitaire obligatoire chute, les revenus pourraient diminuer, poussant potentiellement la firme à durcir encore davantage l’accès gratuit ou à augmenter le prix de l’abonnement YouTube Premium.
Pour l’heure, cette limitation à 5 secondes reste une exception géographique, mais elle prouve qu’un État peut légalement s’attaquer au format même de la publicité en ligne pour en limiter l’impact sur ses citoyens.
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