Si vous avez fait une seule recherche Google ces 20 dernières années, il est fort probable que vous ayez croisé des résultats « sponsorisés ». Anciennement appelées « publicités », ces entrées dans le moteur de recherche sont payées par les éditeurs des sites en question. Et si elles se sont multipliées ces dernières années, l’entreprise va vous permettre de les cacher… en quelque sorte.
Dans un billet de blog repéré par The Verge , Google explique que la section des résultats sponsorisés pourra désormais être masquée pendant la navigation. Ne pensez pas, cela dit, que vous allez en être débarrassé complètement.
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Un bouton situé après les pubs
Un encadré proposant de « Cacher les résultats sponsorisés » va effectivement apparaître sur la page de recherche, mais ce dernier se situera après les liens en question. Il faudra donc forcément scroller une première fois devant pour les cacher ensuite. Vous pourrez ensuite les déplier et replier à l’envie. Cette nouveauté devrait apparaître dans les jours qui viennent sur mobile et ordinateur.
Google accompagne ce changement d’une petite modification esthétique. Les publicités n’auront plus chacune une étiquette « Sponsorisé », mais seront toutes rangées dans une section à part. Si l’intertitre « Sponsorisé » restera visible tant que l’écran affichera des résultats payants, les petits liens bleus en eux-mêmes ne seront plus marqués comme tels. De quoi brouiller encore un peu plus les pistes entre résultat organique et résultats commerciaux ?
Pour Google, il n’en est rien. Puisque la mention reste visible à l’écran, cela « respecte les normes de référence en matière de visibilité des contenus publicitaires ». Le géant de la recherche affirme d’ailleurs que « le nouveau design ne prend pas plus de place qu’auparavant » et que personne ne verra jamais « plus de 4 publicités pour une seule et même recherche ».
Une longue histoire de la publicité chez Google
C’est très loin d’être la première fois que Google modifie l’affichage de ses publicités sur son moteur de recherche. Les plus vieux et vieilles d’entre vous se souviendront sans doute qu’au début de la vie de l’entreprise, les résultats publicitaires étaient placés dans un cadre bleu, puis jaune. À partir de 2013, les couleurs ont fait leurs adieux et seule une petite mention « publicité », puis « sponsorisé » (en vert, puis noir sur blanc) est restée. Un changement qui n’a guère plu à la commission fédérale du commerce de l’époque d’ailleurs.
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Google vient donc de passer une nouvelle étape dans le design d’affichage de ses publicités. C’est cependant la première fois que les résultats peuvent être réellement cachés. À voir si cela suffit à calmer les ardeurs du législateur.
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