« Structurer toute la chaîne » : Rebirth rachète Loewi et s’attaque au marché du vélo électrique d’occasion

Rebirth continue de faire grossir son portefeuille de marques vélo. Le groupe vient en effet de racheter Loewi, une société spécialisée dans le vélo électrique reconditionné. Frandroid avait rencontré la marque aux ProDays 2025, où son cofondateur nous expliquait comment il se distinguait d’Upway, le leader du secteur.

Un « argus du vélo » pour rassurer les acheteurs

À l’époque, Diego Level, CEO et cofondateur de Loewi, insistait sur son modèle d’approvisionnement : « Nous, ⅓ des vélos sourcés proviennent des particuliers, quand les ⅔ restants sont issus des professionnels, des fabricants, de loueurs, d’indépendants ou de chaînes de magasins via un outil de reprise. » Une plateforme dédiée, Loewi Pro, agrège ces contacts et automatise le rachat auprès des partenaires professionnels, qui évaluent eux-mêmes l’état du vélo électrique pour déterminer le prix.

Fondée en 2021-2022, Loewi revendique plus de 3 000 vélos reconditionnés et remis en circulation, et se positionne, aux côtés d’Upway, parmi les leaders du secteur en France.

Avec Loewi, Rebirth met ainsi la main sur un algorithme capable, selon le groupe, d’estimer en deux minutes la valeur de n’importe quel vélo, couplé à une plateforme pour le reconditionner et le revendre en ligne comme en magasin.

Dans le communiqué de presse envoyé à la rédaction, Diego Level précise : « Avec 420 000 vélos volés en 2024 (chiffre de la FUB, la Fédération française des usagers de la bicyclette) et seulement 3 % restitués à leur propriétaire, l’occasion reste un marché gris, sans référentiel commun de valeur. Ce rapprochement avec le Groupe Rebirth nous permet de structurer toute la chaîne, cotation, reconditionnement multimarque, revente en ligne et en magasin, comme Aramisauto et PSA l’ont fait pour l’automobile. »

Un nouveau marché pour Rebirth

Avec Loewi, tout le processus est censé se simplifier : le client reçoit un montant de rachat estimé par l’algorithme, déductible de l’achat d’un vélo neuf, et ce prix sera le même partout. Le vélo repris part ensuite en usine pour être reconditionné ou valorisé.

Le rachat ouvre aussi un nouveau marché pour le groupe Rebirth : la vente directe de vélos reconditionnés aux particuliers, via la plateforme certifiée de Loewi. C’est un segment dans lequel Rebirth n’était pas présent, et l’occasion de mettre en avant ses marques : Peugeot Cycles, Solex, Matra, Gitane, Easybike, Roold, Mobiky, Lejeune et Cowboy.

Détail qui ne nous aura pas échappé : pas une seule fois la marque Angell n’est citée dans le portefeuille et le communiqué de presse. Sachez que Frandroid prépare un long sujet sur le cas d’Angell, après avoir recueilli plusieurs témoignages d’utilisateurs et mené un entretien de deux heures avec Grégory Trebaol.