Pas sûr que cela arrange vraiment le cas d’Elon Musk. Alors que l’homme d’affaires a appelé à « abolir » ou même à « dissoudre » l’Union européenne sur son réseau social X, les instances dirigeantes de l’entreprise ont, dans le même temps, suspendu le compte publicitaire de la Commission européenne sur la plateforme, nous apprend Euractiv.
Le chef de produit au sein de l’entreprise justifie cette décision par des suspicions de fraude à l’engagement de la part de l’exécutif bruxellois.
Des soupçons de manipulation
D’après Nikita Bier, quelques heures après l’annonce de l’amende infligée à X, la Commission européenne aurait tenté de poster un message publicitaire sur la plateforme. Ce dernier aurait contenu un lien « qui piège les utilisateurs en leur faisant croire qu’il s’agit d’une vidéo », ce qui aurait « artificiellement augmenté la portée » du message. Le responsable de l’entreprise, adoubé par un retweet de la part de Musk, y voit une certaine « ironie » au moment où la Commission européenne reproche justement à la plateforme d’amplifier les contenus trompeurs avec les coches bleues payantes.
De son côté, l’institution jure « utiliser les plateformes de réseaux sociaux en toute bonne foi » et rappelle à toutes fins utiles qu’elle a cessé de diffuser des publicités sur X depuis fin 2023, justement en raison « d’inquiétudes autour de la diffusion de fausses informations » et des risques pour la réputation de l’institution.
Si le lien n’a pas été directement fait entre la suspension du compte publicitaire de la Commission européenne et l’amende de 120 millions infligés par cette dernière au réseau social, le fil Twitter d’Elon Musk ne laisse que peu de doutes quant aux motivations derrière cette guerre numérique. Le message concernant la commission a été repartagé au milieu d’un océan de tweet hostile à l’Union européenne, la comparant d’un côté au « 4e Reich » et lui reprochant de l’autre d’être rempli de « commissaires “woke” de la Stasi ».
De quoi tendre les relations
La Commission européenne, par la voix de sa responsable à la souveraineté numérique, réaffirme que l’amende visant X « n’a rien à voir avec de la censure », mais pénalise plutôt le manque de transparence de la plateforme. « Si vous respectez nos règles, vous n’aurez pas d’amendes » synthétise Henna Virkkunen.
Pour aller plus loin
Elon Musk affirme avoir « un droit de propriété privilégié » sur tous nos comptes X/Twitter
Quoi qu’il en soit, cette amende risque bien de continuer à tendre les relations entre l’UE et les États-Unis, le vice-présent JD Vance étant déjà rentré dans la danse et estimant que les reproches faits par Bruxelles à X sont une attaque « contre les entreprises américaines » au sens large.
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