Mauvaise nouvelle pour les abonnés Prime Video qui avaient déjà dû accepter de visionner un peu de publicité : la dose vient de sérieusement augmenter.
Amazon a discrètement mais significativement doublé la durée des publicités diffusées chaque heure sur sa plateforme de streaming.
Près de 6 minutes de pub par heure
La douche froide est bien réelle. Alors que les premières publicités, introduites l’an dernier, représentaient une interruption d’environ 2 à 3 minutes par heure de visionnage, ce chiffre a maintenant grimpé à près de 6 minutes de coupures publicitaires par heure.
Cette augmentation s’est faite sans annonce officielle de la part d’Amazon, rendant la pilule encore plus difficile à avaler pour certains utilisateurs. Néanmoins, Amazon avait évoqué cette direction l’année dernière.
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Comment se situe Prime Video face à la concurrence ?
Avec cette nouvelle cadence, où se place Amazon par rapport aux autres géants du streaming ?
| Plateforme | Temps moyen de publicité par heure (France, 2025) | Prix |
|---|---|---|
| Prime Video | 6 minutes | 6,99 euros |
| Netflix | 4 minutes | 7,99 euros |
| Disney+ | 4 minutes (pas de pub sur profils enfants) | 5,99 euros |
| myCANAL | 3 minutes | 19,99 euros |
| Max (ex-HBO Max) | 3 minutes | 5,99 euros |
Amazon avait initiallement promis que la quantité de pubs serait limitée pour ne pas perdre ses utilisateurs. On parlait alors de 2 à 3 minutes de publicité par heure. Et c’est passé sans problème, dépassant les attentes d’Amazon. Dans une interview pour le Financial Times, Kelly Day, vice-présidente de Prime Video International avait même indiqué qu’Amazon continuerait sur cette lancée en 2025. On était prévenu au final.
Appâté par le gain substantiel, le GAFAM a donc continué sa progression en ajoutant des pubs plus interactives et en augmentant par petits paliers leur durée. En quelques mois, le temps de publicité a donc doublé comme le rapporte AdWeek, atteignant donc 6 minutes par heure. Prime Video a opéré l’une des augmentations les plus rapides et importantes du secteur. Une victoire peu reluisante.
On se rassure en comparant ce temps avec la télévision linéaire qui culmine à 13 minutes par heure.
La seule issue : payer plus cher
Pour Amazon, cette stratégie a un objectif clair : augmenter considérablement les revenus publicitaires pour investir davantage dans la production de contenus originaux et l’acquisition de droits sportifs.
Pour les spectateurs, l’équation est plus simple : accepter cette nouvelle dose de publicité ou passer à la caisse. En effet, la seule manière d’échapper à ces interruptions est de souscrire à l’option sans publicité, facturée en supplément de l’abonnement Prime. L’option coûte 1,99 euro et fait grimper la facture à 8,98 euros par mois.
Cette augmentation confirme la tendance de fond du marché du streaming : après avoir attiré les abonnés avec des prix bas, l’heure est à la rentabilité, et la publicité en est le levier principal.
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