Face à la crise de la RAM, même le plus grand site de e-commerce au monde ne fait pas le poids. Ces derniers jours, Amazon a augmenté le tarif de la plupart des produits vendus sous sa propre étiquette pour faire face à « une hausse importante des coûts des composants », explique une porte-parole du groupe au média Fortune.
Tout y passe malheureusement, du Kindle à l’Echo Dot ou à l’Echo Show, sans oublier les Fire TV et les routeurs Eero. Mais la hausse ne va pas se ressentir tout de suite grâce à une habile stratégie de promotion.
Une hausse cachée par les promotions
L’Echo Dot affiche désormais un prix conseillé de 89,99 € contre 64,99 € précédemment. L’Echo Show 11 prend, lui ,30 € en passant de 239,99 € à 269,99 €. Le Kindle Paperwhite passe lui de 169 à 224 €. Même l’abordable Fire TV Stick passe de 44,99 € à 64,99 €, tandis que le modèle 4K passe de 69,99 € à 84,99 €. Idem pour les routeurs maillés Eero, qui prennent une cinquantaine d’euros en moyenne. Aucun produit n’est épargné en somme.
La firme assure avoir « absorbé les coûts aussi longtemps que possible » avant de procéder à ce « réajustement de prix » qui risque d’en fâcher certains et certaines. Amazon affirme cependant continuer à produire des produits à des tarifs accessibles, notamment grâce à des promotions durant l’année.
Et c’est effectivement le cas en ce moment. La plupart des gadgets cités plus haut affichent des promotions de 20 à 40 % permettant de mieux faire passer la pilule. Cette décote est en plus calculée par rapport à un prix barré correspondant au tarif le plus bas de ces 30 derniers jours, donc avant la hausse. Seul le prix conseillé, affiché en tout petit sur la fiche produit, permet de se rendre compte de la hausse de prix réelle des produits. Une manière de noyer le poisson.
Une blessure auto-infligée
À noter qu’Amazon est directement responsable de cette hausse de prix. Le géant du e-commerce est également un géant du cloud et un géant de l’IA, soit les deux secteurs qui siphonnent toute la mémoire disponible sur le marché ces dernières années.
Pour aller plus loin
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Ce ne sont certes pas les mêmes branches qui opèrent la plateforme de vente et le service AWS, mais les deux filiales partagent le même PDG : Andy Jassy. Le même qui promettait d’investir 220 milliards de dollars rien que cette année pour construire des centres de données.
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