Avec Tim Cook à sa tête, Apple a connu une forte croissance économique jusqu’à devenir l’entreprise la plus valorisée au monde pendant un certain temps avant que Nvidia ne lui chipe la place. Mais alors que John Ternus s’apprête à remplacer Tim Cook, une question se pose : la firme à la pomme restera-t-elle aussi dépendante de l’iPhone ?
Parmi les nombreux défis qui attendent John Ternus, cette question de la dépendance à l’iPhone sera majeure. Et pour cause, les derniers chiffres partagés par Apple parlent d’eux-mêmes.
Durant le trimestre se terminant au 27 décembre 2025, les ventes nettes d’iPhone s’élevaient à environ 85,27 milliards de dollars (+ 23 % par rapport à la même période de l’année précédente).
L’importance de l’iPhone pour Apple
C’est déjà impressionnant en soi, mais surtout il faut les comparer aux autres résultats de ventes pour se rendre compte du rôle central de l’iPhone dans la santé financière d’Apple.
| Ventes nettes ($) entre le 28/09 et le 27/12 2025 | |
| iPhone | 85,27 milliards |
| Mac | 8,39 milliards |
| iPad | 8,56 milliards |
| Wearables, maison et accessoires | 11,5 milliards |
| Services | 30 milliards |
L’iPhone est clairement la pierre angulaire du modèle économique d’Apple. Pourtant, l’entreprise a beaucoup œuvré pour rendre son écosystème indispensable aux utilisateurs et utilisatrices qui plongent dedans et a fait beaucoup d’efforts sur les services en multipliant les applications pour des activités diverses (Apple Fitness, Apple TV+, Apple Music…).
Apple fait donc ostensiblement l’effort de ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier, mais l’iPhone reste très clairement au cœur de tout. Quelques exemples :
- il est impossible d’appairer une Apple Watch sans iPhone ;
- on perd aussi des fonctions des AirPods si on ne les utilise pas avec un iPhone ;
- des services comme Apple Music sont, en grande majorité, utilisés via un iPhone.
Concrètement, l’iPhone influence aussi la vente des autres produits et services Apple.
Une force, une faiblesse ou les deux ?
D’aucuns y voient forcément une faiblesse structurelle. Il suffit que les ventes d’iPhone baissent pour faire craindre le pire à toute la machine Apple (sans non plus l’enrayer tout de suite).
D’autres souligneront plutôt une force inégalée d’Apple sur le marché des smartphones. Aucune marque ne domine le segment haut de gamme comme la firme à la pomme, mais cette suprématie ne s’arrête même pas là.
« Apple domine le parc mondial d’appareils actifs, avec environ un smartphone actif sur quatre qui est un iPhone », écrivait Counterpoint Research en février 2026.
Cette position s’explique par une forte fidélité des utilisateurs, un écosystème iOS très développé et des services étroitement intégrés. En 2025, Apple a enregistré une augmentation nette du nombre de nouveaux smartphones supérieure à celle des sept autres principaux fabricants réunis. Cela met en évidence sa capacité à attirer et à fidéliser les utilisateurs sur un marché arrivé à maturité.
Counterpoint Research
Voici donc une position délicate à gérer pour le nouveau patron d’Apple, John Ternus. Comment devenir moins dépendant de l’iPhone sans saboter sa force de frappe inouïe ?
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Qui est John Ternus, le remplaçant de Tim Cook à la tête d’Apple ?
On aura peut-être déjà de premiers éléments de réponse lors de la keynote de septembre qui coïncidera avec la fin de la période de transition entre Tim Cook et John Ternus. On devrait notamment y découvrir officiellement l’iPhone Fold : un sacré projet pour démarrer son mandat à la tête d’Apple.
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