Apple : quels sont les grands chantiers de John Ternus le futur CEO ?

À partir de septembre 2026, Tim Cook ne sera plus le CEO d’Apple. Il ne quitte pas l’entreprise pour autant et occupera ensuite le poste de président du conseil d’administration. La nouvelle personne aux manettes d’Apple s’appelle John Ternus. Il ne sort évidemment pas de nulle part, c’est l’actuel patron du hardware.

Ce changement de patron s’accompagnera-t-il d’un changement de cap pour Apple ? Peut-être. Ce qui est certain, c’est qu’un grand nombre de chantiers attendent John Ternus à la tête de la multinationale. Passons en revue certains d’entre eux.

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Apple Intelligence et le nouveau Siri

L’IA est sans doute l’enjeu stratégique le plus urgent du côté d’Apple. Ce n’est un secret pour personne, l’entreprise a pris beaucoup de retard et compte sur la future mise à jour iOS 27 pour enfin propulser un véritable nouveau Siri plus puissant et pertinent.

iOS 27 sera présenté pendant la WWDC 2026. La conférence dédiée sera d’ailleurs sans doute l’occasion de mettre en scène la transition entre Tim Cook et John Ternus.

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Redorer le blason de Siri, faire oublier les débuts très laborieux d’Apple Intelligence et créer une expérience utilisateur au top pour transformer l’une des plus grandes faiblesses actuelles d’Apple en une force. Un vaste projet qui occupera grandement John Ternus sur les premiers temps de son mandat à la tête de la compagnie.

Renforcer l’indépendance technologique

Après les puces Apple Silicon (Apple M1 à M5 et toutes les variantes), les puces modem 5G maison (Apple C1 et C1X) et l’Apple N1 pour gérer les connexions Bluetooth et Wi-Fi, la firme à la pomme ne compte sans doute pas s’arrêter en si bon chemin.

Tous ces semi-conducteurs conçus en interne permettent à Apple de beaucoup moins dépendre de plusieurs fournisseurs (on pense à Intel et à Qualcomm notamment).

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En plus de faire quelques économies d’échelle, cette politique permet aussi une maîtrise technologique et logistique sur l’ensemble de la chaîne de production des iPhone et MacBook et une intégration parfaitement contrôlée de ces puces dans les produits vendus au grand public. Le récent MacBook Neo et son rapport technologie-prix agressif en est le représentant parfait.

Mais quelle est la prochaine étape ? Ce ne sont que des spéculations, mais on imagine bien Apple chercher à s’attaquer aux écrans. Dans ce domaine, la marque est encore très dépendante de LG et surtout de Samsung.

Il se murmure déjà qu’Apple chercherait à fabriquer ses propres écrans micro-LED. On pourrait en voir sur une Apple Watch dès 2027, mais la firme pourrait élargir cet effort, à terme, à d’autres produits comme les iPhone ou les iPad.

Ce serait en tout cas une étape logique dans la volonté d’Apple d’être aussi indépendant technologiquement que possible.

Réduire la dépendance à l’iPhone

On vient de parler d’indépendance technologique. Toutefois, il y a une dépendance économique qu’on doit souvent rappeler du côté d’Apple : l’iPhone.

Malgré une diversification des produits et une offensive très marquée du côté des services sous l’ère Tim Cook, Apple est très dépendant des ventes d’iPhone. La raison est simple : le smartphone reste la pierre angulaire incontournable de l’écosystème Apple.

La bonne nouvelle, c’est que ce business rapporte énormément d’argent à Apple. La mauvaise, c’est qu’il suffit que l’iPhone se porte moins bien commercialement pour semer le doute au sein de l’entreprise (même si on imagine qu’Apple ne s’effondrerait certainement pas du jour au lendemain).

Cette problématique sera très certainement un sujet de fond tout au long du règne de John Ternus.

Naviguer dans un contexte géopolitique trouble

Enfin, par les temps qui courent, difficile de ne pas voir les enjeux géopolitiques qui agitent le monde comme un sujet de préoccupation pour le nouveau patron d’Apple. Surtout quand les États-Unis, terre natale de la firme, sont impliqués dans la quasi-totalité des tensions à l’international.

Cela est d’autant plus vrai au regard de la relation sulfureuse entre Washington et Pékin engagés dans une compétition commerciale féroce. Or, la Chine est un marché ultra-stratégique pour Apple qui se retrouve souvent pris entre deux feux.

Il faudra aussi surveiller l’avenir d’Apple au sein de l’Union européenne qui a multiplié les mesures luttant contre les pratiques anticoncurrentielles pour tacler, notamment, la firme à la pomme.

En contrepartie, Apple rechigne à déployer certaines nouveautés en Europe et en France. Cette relation complexe va-t-elle se détendre avec John Ternus ? On le saura relativement vite.

Et rajoutons enfin l’ombre de la crise de la RAM qui plane sur le marché de la tech et qui sera évidemment un sujet important à gérer pour John Ternus. Tout un programme.