La France pourrait accueillir un nouvel opérateur mobile et ce n’est pas celui qu’on attendait. Lidl, l’enseigne de distribution allemande, pourrait bientôt commercialiser des forfaits mobiles dans une trentaine de pays dont la France selon les informations rapportées par le Financial Times. Il est fait mention de services mobiles bon marché accessibles depuis l’application Lidl Plus qui compte aujourd’hui 100 millions d’utilisateurs.
Des forfaits à bas prix dans une trentaine de pays
La France, l’Espagne, le Royaume-Uni et même les États-Unis sont dans le viseur de Lidl. Le groupe Schwarz, propriétaire de Lidl, a signé un accord avec le fournisseur de communications mobiles 1GLOBAL afin que le distributeur puisse devenir un MVNO. Reste encore à savoir si Lidl s’appuiera sur le réseau Orange ou Bouygues Telecom. Pour SFR, c’est peu probable étant donné que l’opérateur s’apprête à être vendu, et Free n’a jusqu’ici jamais loué son réseau mobile.
La question du positionnement tarifaire se pose également. Le marché français des télécoms est le plus concurrentiel où souscrire à un forfait de plus de 200 Go pour moins de 10 euros par mois n’est pas compliqué. Mais Lidl a un avantage sur les MVNO : c’est un acteur de proximité avec un maillage territorial de plus de 1 500 magasins dans toute la France. Un statut hybride de MVNO avec une présence physique à l’instar de La Poste Mobile pourrait permettre à ses forfaits de gagner rapidement en notoriété chez nous.
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