La campagne #NewEdgeNight de Samsung très limite

 

Hier soir, Samsung a organisé une soirée plutôt réussie au Molitor, près de Paris. Avec le concert de Mika, le constructeur coréen avait prévu de fêter le lancement du Samsung Galaxy S6 Edge+. En diffusant en direct le concert sur Internet, Samsung avait prévu de toucher bien plus de monde que les invités chanceux. Malheureusement, une pratique peu éthique est venue entacher la soirée.

Capture d’écran 2015-09-16 à 01.24.47

Marketing et éthique – où est la limite ? On peut vraiment se poser la question. Ici, il n’est pas question des Youtubers et la dangereuse relation qu’ils entretiennent avec les annonceurs, mais plutôt des célébrités sur les réseaux sociaux. Dès le début de la soirée organisée au Molitor près de Paris, des dizaines de messages ont été postés sur les réseaux sociaux, en particulier Twitter, de la part de célébrités très diverses, des acteurs, des humoristes, des présentateurs TV, plus ou moins actifs sur le Web. Assez vite, il est apparu de vraies ressemblances entre ces messages, avec des photos similaires ou des liens trackés (où il est possible de connaître l’audience des clicks générés), sans oublier le hashtag de la soirée « #NewEdgeNight« .

Des dizaines de posts sponsorisés de célébrités pour la #NewEdgeNight de Samsung, de la communication sauvage #fail pic.twitter.com/D0d4YCfKxW

— Frandroid (@Frandroid) September 15, 2015

Il s’agit d’une vraie campagne de communication et surtout d’instrumentalisation, les célébrités ont donc dû être payées pour poster ces messages. C’est ce que l’on peut facilement penser en regardant attentivement la mise en place de ce dispositif. Bien entendu, des centaines de personnes ont repris de façon amusée cette campagne bien mal orchestrée, d’autant que la grande majorité des messages était postée depuis des iPhone… ce qui est plutôt mal venu lors d’une soirée de promotion du nouveau Galaxy S6 Edge+.

Donc Kev Machin il a 3 millions de followers mais son tweet + son Facebook ça n’a généré que 3300 clics https://t.co/pm7lEVpa8Z . Pas fou

— Gonzague 👨🏼‍💻 (@gonzague) September 15, 2015

Les liens po.st ont des stats associées en rajoutant un "+" à la fin. Celui de @kevadamsss : http://t.co/nOU9bOHmlN https://t.co/oOa1CUxHLE

— Christophe Ramel (@Kriisiis) September 15, 2015

Encore un fail Samsung quand même .. Tony Parker « via Twitter for iPhone » pic.twitter.com/c0KLi4Ow0V

— Gonzague 👨🏼‍💻 (@gonzague) September 15, 2015

On peut facilement accuser ces célébrités de beaucoup de choses, et j’en conviens, certains ont des pratiques douteuses. Mais selon moi, les agences doivent repenser leur façon de travailler. C’est loin d’être la faute des célébrités, blogueurs et autres Youtubers ce qui se passe. Ces derniers sont utilisés. On doit réfléchir à l’évolution des médias en incluant le pouvoir des annonceurs et des agences dont on parle.

Samsung a semble-t-il été mal conseillé sur ce dispositif, bien trop factice et instrumentalisé. Je reste néanmoins perplexe, je me demande si les « fans » savent décoder la « personnalité » des marques et des personnalités, et faire le tri dans les discours. J’ai bien peur que non…

 

PS : Nous tenons, bien entendu, à signaler que FrAndroid était bel et bien présent à la soirée en question. Comme pour le lancement de n’importe quel produit, nous acceptons de temps en temps ces invitations de lancement de produits.

PS 2 : D’ailleurs, nous profitons pour préciser quelque chose d’important. Nous ne critiquons pas le travail traditionnel de RP de Laurent Guyot & Co, mais plutôt le travail de l’agence qui a travaillé sur ce dispositif précis.

. @mikasounds and @TheAvenerMusic are killing Piscine Molitor Paris 🎤🔥
http://t.co/bXve7H0Nor#NewEdgeNight pic.twitter.com/wCjNVU2nX3

— Bob Sinclar (@bobsinclar) September 15, 2015

Selfie semoun Ce soir j ai piscine Molitor ! NewEdgeNight http://t.co/VK5I3GSRrw pic.twitter.com/UpmSpcaZ2b

— elie semoun (@SemounElie) September 15, 2015

Ce soir c’est #NewEdgeNight à la piscine Molitor. On est au Canada, et on regarde ça sur http://t.co/wgZh0ns8CB ! pic.twitter.com/gXckWQ9ImS

— Eric et Ramzy (@ericetramzy) September 15, 2015

https://twitter.com/FauveDanse/status/643877514453118976

https://twitter.com/Gael_Monfils/status/643880100665032704

C'est de la folie ce soir !
Mika et The Avener en live
Tout suivre en directhttp://t.co/su02NpvrRF#NewEdgeNight pic.twitter.com/ukbHd1PDUg

— Jean Marc Morandini (@morandiniblog) September 15, 2015

Grosse ambiance piscine Molitor… Je regarde le live de mon frero Mika => http://t.co/BQp7HD1Sc6 #NewEdgeNight pic.twitter.com/zZe602xlIn

— Kev Adams (@kevadamsss) September 15, 2015

Concert de dingue de Mika et The Avener en live ici 😀http://t.co/MwOGosO7ZX#NewEdgeNight pic.twitter.com/HEpDXlk8Qr

— Max Boublil (@max_boublil) September 15, 2015

Soirée #NewEdgeNight de ouf! Molitor devient un écran géant pour le live de The Avener et Mika http://t.co/GXLPGzkq9q pic.twitter.com/U2dEEBZhnm

— Michael Youn (@MichaelYoun) September 15, 2015

https://twitter.com/mouloudachour/status/643885508326768641

Ce soir Mika et The Avener enflamment la piscine Molitor…http://t.co/jWuiTHEzy1 #NewEdgeNight #direct http://t.co/ZhcU4bDQPy

— Tal ☮︎ (@TalOfficial) September 15, 2015

Maintenant concert en live pour décompresser : The Avener x Mika sur http://t.co/2Owl7DwlkL ! #NewEdgeNight Trop frais 🔵⚪️🔴

— Tony Parker (@tonyparker) September 15, 2015

Ce soir partageons en direct le concert de Mika et The Aveners…exceptionnel… #NewEdgeNight  http://t.co/LHYBwfo3W2 pic.twitter.com/1IPve1Pjh2

— Yannick Alléno (@Chef_YAlleno) September 15, 2015

Soirée de folie sous la pluie à molitor! Top concert Mika et the avener ici http://t.co/J7i6ehdCuf #NewEdgeNight pic.twitter.com/psvdiT6Hv8

— Denis Brogniart (@DenisBrogniart) September 15, 2015

Gros bisous de Rome ! Et ce soir, je matte le live de @TheAvenerMusic >> http://t.co/FNgCNC1nCO #NewEdgeNight pic.twitter.com/eYRcVCggY6

— Audrey Lamy (@AudreyLamy) September 15, 2015

https://twitter.com/KarineFerri/status/643882547156545538

https://twitter.com/SarahLavoine/status/643878463481352192

Après le sketch sur Mika chez Drucker dimanche, je suis son concert ici et NOW ! http://t.co/imaFAZNUSc #NewEdgeNight pic.twitter.com/v2TvDIRLRD

— Arnaud Tsamere (@tsamere) September 15, 2015

@BenaimValerie oups les amis l'adresse du live c : http://t.co/S3mr9FIklK Mika et The Avener sont au top !

— Valerie Benaim (@BenaimValerie) September 15, 2015

Mika et The Avener en concert en live stream #piscinemolitor #NewEdgeNight #Ambiance http://t.co/6lKXRc83Ix pic.twitter.com/a6E8SZodTV

— Jean-Luc Lemoine (@JeanLucLemoine) September 15, 2015

Plein les yeux et plein les oreilles <3#NewEdgeNight w/ @TheAvenerMusic @mikasounds#Live >>> http://t.co/0tSYcMUqJA pic.twitter.com/hSz9zbjfLl

— Isabelle Ithurburu (@IsaIthurburu) September 15, 2015

Pour ceux, qui n’ont pu assister à cette belle soirée, c’est en live ici > http://t.co/jgbewblchl #NewEdgeNight pic.twitter.com/MYH087ykGz

— Florent Pagny (@florentpagny) September 15, 2015

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