Quand on est journaliste, on reçoit tous les jours des dizaines de communiqués des marques et des acteurs de l’industrie. Généralement il s’agit d’annonces : un nouveau produit, une mise à jour, un changement. Parfois, il y a aussi la communication en réaction à ce que fait la concurrence.
Ce lundi 7 septembre, Samsung s’est décidé à publier un communiqué de presse « Série Galaxy Z de Samsung : 7 ans d’innovation continue dans le domaine des smartphones pliables » dans lequel la marque revient sur ce « nouveau chapitre de l’industrie mobile » ouvert en 2019 avec « son premier smartphone pliable, le Galaxy Fold ».
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Ces concurrents ne sont jamais explicitement nommés, et pourtant difficile de ne pas penser que ce communiqué est une réponse à Xiaomi et surtout Apple. Le premier vient de dévoiler le Xiaomi 18 Fold quand le second devrait présenter son tout premier iPhone pliant ce mercredi.
L’influence et la visibilité d’Apple
On vous passe les détails du communiqué, il n’est là que pour rappeler que Samsung produit des smartphones pliants depuis 7 ans et que la marque a lancé le Galaxy Z Fold 8 cet été.
En creux, ce communiqué de presse est surtout révélateur de la puissance marketing d’Apple. Samsung le sait, ce mercredi 9 septembre, beaucoup de personnes vont découvrir leur premier smartphone pliant avec l’iPhone d’Apple.
Ce communiqué s’adresse au très grand public et aux médias généralistes, pour rappeler par anticipation qu’Apple n’invente pas le smartphone pliant cette semaine : il existe déjà depuis longtemps chez Samsung.
Un mot sur le statut de « précurseur » que Samsung s’attribue : la marque n’a pas été la première à commercialiser un smartphone pliable. Dès octobre 2018, la start-up Royole avait sorti son FlexPai, disponible avant le Galaxy Fold, et Huawei présentait son Mate X la même année 2019. Samsung reste en revanche le premier grand constructeur à avoir imposé le format et à l’avoir fiabilisé au fil des générations.
Bref, derrière ce communiqué se cache un enjeu très concret, celui de l’image de marque.
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