TikTok a définitivement bousculé nos habitudes de consommation. Habituées aux formats horizontaux, les plateformes de streaming succombent les unes après les autres aux flux verticaux. Après Disney avec « Verts », Netflix avec « Extraits » ou encore Paramount, c’est maintenant au tour d’Amazon Prime Video de dévoiler son propre flux avec « Clips ».
Un copié-collé
Avec « Clips », Prime se situe dans la droite lignée de ses concurrents. Les utilisateurs pourront accéder à différents extraits de films, séries et autres contenus sportifs. Amazon avait d’abord testé le format pendant la saison NBA 2025-2026, avec un flux de résumés disponible sur la page dédiée à la ligue, avant de l’étendre au reste du catalogue.
Cette stratégie n’a rien d’anodin pour Amazon : la NBA, qui a servi de terrain d’essai à Clips, est diffusée sur Prime Video dans le cadre d’un accord de onze ans signé en 2024, estimé autour de 1,8 milliard de dollars par saison. Le format vertical était donc d’abord un outil pour valoriser ces droits sportifs avant de devenir une vitrine pour l’ensemble du catalogue.
Depuis un clip, l’utilisateur peut accéder au programme complet, le louer ou l’acheter, s’abonner pour y avoir accès, l’ajouter à sa liste ou « liker » l’extrait. Un bouton de partage permet d’envoyer le clip par messagerie, e-mail ou réseaux sociaux ; le destinataire doit toutefois avoir l’application Prime Video pour le lire.
Ce flux est censé permettre de découvrir le catalogue de Prime Video via des extraits « courts et personnalisés, adaptés à leurs centres d’intérêt », explique Brian Griffin, directeur mondial des expériences applicatives chez Prime Video.
Annoncé le 8 mai 2026, Clips est en cours de déploiement auprès d’un panel restreint d’utilisateurs aux États-Unis, sur iOS, Android et tablettes Fire, avec une généralisation prévue cet été sur ces appareils. Amazon n’a communiqué aucune date pour la France.
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