L’engagement des publics se joue sur le format vertical. Après TikTok, le format trouve maintenant sa place sur des plateformes de streaming comme Netflix, Disney+ ou encore Paramount+. Pour susciter de l’engagement, Paramount a dans un premier temps redécoupé des clips horizontaux de ses séries phares en clips verticaux. Une tendance qui évolue vers la création de contenus originaux, révèle Business Insider.
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Des épisodes d’une à trois minutes, des saisons pouvant compter entre 40 et 80 épisodes, des rebondissements à chaque instant et des cliffhangers omniprésents : la recette des séries courtes a d’abord conquis les utilisateurs asiatiques de TikTok avant de gagner progressivement l’Europe, rapporte Franceinfo. Un succès dont Paramount semblerait vouloir s’inspirer.
En interne, l’entreprise évoquerait la volonté de développer des « habitudes quotidiennes mobiles à grande échelle » en « réajustant les comportements de consommation ». « Nous essayons d’augmenter la fréquence des visites et de maintenir les utilisateurs sur l’application plus longtemps », expliquait déjà à Business Insider une source proche du projet.
Un pari qui pourrait s’avérer rentable. Selon Franceinfo, ce format aurait généré près de 7 milliards de dollars de revenus sur TikTok en 2024, alors même que certaines productions ne coûteraient qu’environ 50 000 euros à réaliser. Vite, pas cher, rentable, une formule qui a de quoi séduire les plateformes de streaming qui souhaiteraient créer de nouveaux réflexes de consommation sur mobile.
Cette initiative intervient à un moment clé pour Paramount. Le groupe cherche désespérément à fusionner avec la Warner Bros. Discovery mais doit faire face à une suspension judiciaire.
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