Instagram veut passer du vertical à l’horizontal. Après s’être inspiré de TikTok avec les Réels, le réseau social de Meta lorgne maintenant du côté de YouTube avec des vidéos horizontales pouvant durer jusqu’à 90 minutes. Une stratégie qui vise à séduire les amateurs de podcasts et de contenus humoristiques, rapporte The Hollywood Reporter.
Le retour d’Insta à la TV
Le réseau social semble avoir tiré les leçons de l’échec d’IGTV, son ancienne section dédiée aux longues vidéos au format vertical. Désormais, les vidéos verticales ont le vent en poupe avec de nouvelles habitudes de consommation popularisées par TikTok, qui ont progressivement gagné l’ensemble des réseaux sociaux, mais aussi les plateformes de streaming, à l’image des micro-dramas que l’on va pouvoir retrouver sur Paramount+.
Pour sa phase de tests, Instagram jetterait, lui, son dévolu sur les créateurs de podcasts et les humoristes. Adam Mosseri, le patron d’Instagram, estime en effet que les vidéos longues peuvent compléter les formats courts. Les utilisateurs pourraient ainsi découvrir un extrait dans leur fil avant d’être encouragés par la plateforme à voir la vidéo dans son intégralité.
Conscient que le smartphone n’est pas forcément l’écran le plus adapté aux formats pouvant atteindre 1 h 30, Meta mise également sur son application Instagram pour TV. Déjà disponible sur certains appareils comme Samsung, Fire TV et Google TV, elle ferait le pont entre les deux écrans.
Pour le moment, cette nouvelle fonctionnalité est testée en Indonésie et au Brésil, avant une arrivée prévue aux États-Unis l’année prochaine. Meta envisage ensuite d’étendre progressivement sa fonctionnalité Features à d’autres régions du globe.
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