Disney continue de miser sur la vidéo verticale. Après avoir lancé une nouvelle section dédiée aux formats courts, sobrement intitulée « Verts », la plateforme a trouvé le moyen idéal d’enrichir rapidement son catalogue. Alors qu’un partenariat avec OpenAI et son modèle vidéo Sora avait bien été conclu fin 2025, l’abandon de la plateforme a contraint Disney à revoir ses plans. Le géant américain semble désormais vouloir miser directement sur les vidéastes.
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Un partenariat doublement bénéfique
Les créateurs pourront utiliser légalement des extraits issus des films et séries du groupe pour imaginer leurs propres vidéos, qui pourront ensuite être publiées sur TikTok mais aussi intégrées à l’écosystème Disney+. « Le contenu créé par les fans joue un rôle de plus en plus important dans la manière dont le public découvre, interagit et célèbre le divertissement », explique Disney.
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Ce phénomène représente une opportunité pour Disney. Selon les données partagées par TikTok, les utilisateurs ont publié en moyenne 6,5 millions de contenus liés au cinéma et à la télévision chaque jour en 2025. Près de la moitié des personnes interrogées par la plateforme affirment également avoir regardé un film ou une série sur une plateforme de streaming après l’avoir découvert sur TikTok.
Pour accompagner ce nouveau partenariat, TikTok et Disney vont aussi lancer le programme « Disney Creator Ambassador ». Celui-ci doit offrir davantage de visibilité aux créateurs sélectionnés ainsi qu’un accès à des événements exclusifs autour des univers du groupe.
Pour le moment, cette initiative sera lancée aux États-Unis avant d’être déployée à l’international, précise Disney.
Les termes financiers de l’accord n’ont pas été communiqués. La phase pilote doit démarrer aux États-Unis dans les prochains mois, avant un éventuel déploiement dans d’autres pays. L’opération compte parmi les premières grandes décisions de Josh D’Amaro, arrivé à la tête de Disney en mars 2026.
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