Le phénomène a été aussi bruyant qu’il a été de courte durée. Alors qu’OpenAI misait gros sur Sora fin 2025, début 2026, c’est une autre histoire. Dans un message qui a pris de court même ses employés, la firme de Sam Altman a annoncé que le service de génération de vidéos par IA allait mettre la clé sous la porte dans les prochaines semaines.
D’après le Wall Street Journal, la décision a été prise en raison des coûts trop importants de la plateforme et du besoin pour OpenAI d’investir plus sérieusement dans le marché professionnel.
Bye-bye Disney
L’annonce du décès a été pour le moins laconique, puisque seul un message sur X a officialisé l’affaire. L’entreprise y remercie « celles et ceux qui ont créé avec Sora » et reconnaît que l’information est « décevante ». Si les serveurs n’ont pas encore été mis hors ligne pour le moment, OpenAI précise que de plus amples informations « concernant l’application et l’interface de programmation » seront données plus tard.
Dans la foulée, l’accord à un milliard de dollars signé par Disney en décembre dernier est également dissous, mais la firme aux grandes oreilles affirme vouloir « continuer à travailler avec les plateformes d’IA » pour offrir du contenu à ses fans.
Le timing pour cette mise à la retraite prématurée n’est pas tout à fait anodin. Après un début triomphal, l’application a connu un net déclin d’utilisation avec des chiffres de téléchargement en baisse de 45 % dès le mois de janvier 2026. Mais surtout, le très onéreux service de génération de vidéos grevait lourdement le bilan comptable de la firme pile au moment où cette dernière envisage de faire son entrée en bourse.
Se recentrer sur la rentabilité
Dans cette optique, la firme de Sam Altman a donc annoncé vouloir se concentrer sur la « simulation d’environnements réels pour faire progresser la robotique » ainsi que sur l’IA agentique et l’amélioration de ses outils de création de code. Des priorités clairement axées vers le marché professionnel alors que son rival Anthropic est justement en train de grignoter les parts de marché d’OpenAI sur ce secteur.
Pour aller plus loin
On a testé Sora : le nouvel outil d’OpenAI qui fait trembler l’industrie vidéo
La fermeture d’un produit grand public comme Sora et l’accent mis sur des outils plus pointus comme Codex ou ChatGPT Agent prouvent qu’après des années à brûler du cash, OpenAI se soucie désormais de basses questions de rentabilité. Rappelons que la grande majorité des utilisateurs et utilisatrices de ChatGPT coûtent plus qu’ils ne rapportent à l’entreprise. D’où l’idée d’insérer des publicités bientôt sur l’agent conversationnel.
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