Alors que les différents trimestres de l’année dernière suggéraient une belle avance de la part de Huawei et de Xiaomi sur le marché des montres connectées l’an dernier, Apple a su bien rebondir.
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En effet, d’après les chiffres de l’institut Counterpoint Research, qui analyse le marché pour évaluer les ventes de produits aux distributeurs, Apple aurait conservé sa première place sur le marché des montres, devant ses deux concurrents chinois.
Un dernier trimestre très favorable à Apple
Cela peut étonner au regard des trimestres précédents, tant Huawei notamment devançait la marque à la pomme. Cependant, c’est au dernier trimestre, traditionnellement le plus porteur pour la firme de Cupertino avec la sortie de ses nouvelles Apple Watch, que la tendance s’est inversée. Il faut dire que la fournée 2025 d’Apple était particulièrement apte à faire du volume. Outre l’Apple Watch Series 11 et l’Apple Watch Ultra 3, venues remplacer les modèles sortis en 2024, Apple a profité de l’automne 2025 pour dévoiler sa nouvelle Apple Watch SE 3.
Or, l’Apple Watch SE 3 est typiquement le type d’appareil destiné à se vendre en gros volume. Non seulement son prix est particulièrement attractif, à partir de 249 euros, mais elle vient surtout renouveler une gamme qui ne l’avait pas été depuis 2022 avec l’ajout d’un affichage always-on, d’un capteur de température ou du score de sommeil.
Huawei et Xiaomi en forte croissance
De quoi permettre à Apple, sur l’ensemble de l’année 2025, d’augmenter ses ventes de montres de 8 % par rapport à 2024, dans un marché lui-même en croissance de 4 %. Derrière, Huawei connaît la croissance la plus conséquente, de l’ordre de 30 %, quand Xiaomi complète le podium avec une croissance de 18 % et 9 % de parts de marché.
On notera par ailleurs la contre-performance de Samsung, passé de 9 % de parts de marché en 2024 à 7 % de parts de marché en 2025, pour une baisse des ventes de 12 % d’une année à l’autre.
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