Philips remplace Google TV par Titan OS sur tous ses téléviseurs 2026

Si vous suivez l’actualité des téléviseurs, vous avez probablement vu passer l’information selon laquelle Philips présentait deux nouveaux TV OLED, les OLED+951 et OLED+911 mais également des modèles LCD dont un embarquant un système de rétroéclairage RGB Mini LED. Eh bien, après avoir collaboré avec Google pour intégrer son système Google TV, Philips a décidé de passer tous ses modèles sous Titan OS. Pour mémoire, la marque avait déjà amorcé la chose en 2024 mais seulement sur les TV d’entrée et de milieu de gamme. Cela repositionne la marque au sein d’un environnement logiciel désormais piloté par une société européenne, Titan OS S.L., basée à Barcelone.

Ce qui a été assez surprenant, c’est le fait que cette annonce concernait non seulement les modèles d’entrée et de milieu de gamme, mais également les fleurons de la marque, jusque‑là associés à Google TV. C’est donc la première fois qu’il devient l’unique système d’exploitation pour toutes les références.

Pour le consommateur, le changement est loin d’être anodin. Les utilisateurs habitués à l’interface Google TV devront composer avec un environnement différent, même si la logique de navigation reste proche, avec un écran d’accueil centré sur les contenus et les recommandations. On retrouve cette logique sur les autres systèmes qu’il s’agisse de Tizen OS (sur les TV Samsung), webOS (sur les TV LG), Fire TV (sur certains TV Panasonic) ou Vidaa (sur les TV Hisense).

Toutefois, il faut tout de même noter que l’abandon du système de Google s’accompagne d’une disparition de Google Cast intégré, qui constituait un argument majeur pour les possesseurs de smartphones Android ou pour l’envoi de contenus depuis Chrome. Il faut donc se tourner vers des applications tierces pour faire cela. Apple AirPlay et HomeKit restent pris en charge, ce qui permet aux utilisateurs d’appareils Apple de continuer à projeter aisément leurs contenus.

Moins de Google, plus de contrôle et de revenus publicitaires

Si l’idée est d’unifier l’expérience logicielle sur l’ensemble du catalogue, cela modifie les équilibres économiques liés à la publicité et à la distribution des applications. En effet, officiellement, TP Vision n’avance pas un unique motif à cette transition, mais plusieurs éléments sont mis en avant. D’après la marque, Titan OS nécessite moins de ressources système, ce qui peut simplifier la conception matérielle et la durée de vie des produits. Le constructeur indique également qu’il peut participer de manière plus directe au développement du système, ajuster l’interface, les fonctionnalités et les partenariats au plus près de ses priorités.

Un autre argument, plus stratégique, concerne les revenus publicitaires. En contrôlant davantage la plateforme, TP Vision peut capter une part plus importante des recettes liées à la publicité sur téléviseur connecté, plutôt que de les partager avec Google.

Titan OS est en effet associé à un environnement publicitaire propre, Titan Ads, qui vend des espaces au sein de l’interface, des contenus recommandés et des chaînes FAST pour Free Ad-supported Streaming TV (Télévision en streaming gratuite financée par la publicité).

Mais si on se place maintenant du point de vue des utilisateurs, on peut se demander jusqu’où la publicité sera‑t‑elle présente dans l’interface ? Titan OS met l’accent sur les contenus gratuits financés par la publicité – chaînes FAST, services partenaires comme Tubi ou Plex – et sur des recommandations sponsorisées, tout en promettant de rester centré sur la découverte de contenus. Espérons cependant que le système saura éviter une présence trop intrusive de formats publicitaires sans lien direct avec les programmes.

Titan OS : catalogue d’apps, sport et limites actuelles

En matière d’applications, Titan OS ne peut rivaliser avec la profondeur du catalogue de Google TV, mais il couvre déjà la plupart des grands services de streaming internationaux. On y trouve notamment YouTube, Netflix, Prime Video, Disney+, HBO Max, Viaplay, DAZN, Blacknut, Boosteroid, Crunchyroll, Deezer et Plex. Attention, certains services restent pour l’instant absents, comme Apple TV, SkyShowtime ou Spotify, mais une disponibilité est annoncée d’ici les prochains mois ; Apple TV est par exemple mentionné pour le printemps 2026.

En outre, Titan OS mise sur d’autres axes pour enrichir l’expérience. Ainsi, on a droit à un onglet Sports – ou Sports Hub – qui regroupe les événements sportifs diffusés par différentes applis, classés dans une ligne « En direct et à venir » avec des étiquettes « En direct », « Prochainement » et « Rediffusion », puis organisés par disciplines. Le système agrège des contenus de plateformes comme DAZN, Fifa+, Prime Video, Disney+, HBO Max, Red Bull TV ou divers flux FAST, afin de limiter le temps passé à chercher les matchs ou compétitions.

L’écran d’accueil propose également une section « Reprendre la lecture » et une « Liste de suivi » pour marquer des contenus à regarder plus tard. Titan OS met en avant une offre de contenus gratuits via des chaînes FAST et des services comme Plex ou Tubi, avec une indication des services sur lesquels un programme est disponible.

Notez également la possibilité de personnaliser l’interface en supprimant des applications des favoris, ce qui efface aussi la ligne de recommandations associée, et une future évolution doit permettre de désactiver complètement les recommandations issues de certains services. Enfin, grâce à un partenariat avec TMDB, le système affiche des listes thématiques telles que « Meilleurs films » ou « Meilleurs films gratuits ».

Reste finalement que malgré certains atouts et si ce Titan OS est relativement populaire en Espagne, il peut engendrer une certaine « crainte » de la part des potentiels acheteurs en France, car, on le sait, la nouveauté fait toujours un petit peu peur, souvent à tort.

Il est possible qu’il faille quelques mois, voire quelques années avant d’arriver à établir un véritable climat de confiance et que Titan OS soit reconnu comme une plateforme aussi intéressante que celle dont nous pouvons profiter jusqu’à présent. En tout cas, comptez sur nous pour en décortiquer toutes les fonctionnalités dans un article dédié, comme pour les autres systèmes et de voir, lors des premiers tests de TV Philips s’il vaut vraiment le coup.