Google présentera officiellement son Pixel 10 le 20 août de 2025. L’information n’est pas nouvelle, mais Google a décidé d’accélérer sur la communication à l’approche de l’événement.
La firme a donc publié sur YouTube une première publicité dévoilant les contours de son prochain smartphone. Google en profite pour annoncer son terrain d’attaque et sa cible : Apple.
Une communication à la Samsung
En commentaire voix-off par-dessus les images du téléphone, Google s’adresse à celles et ceux qui achètent un smartphone « pour une fonction à venir, mais une fonction à venir pendant près d’un an ».
Un tacle à peine masqué à Apple et plus précisément Apple Intelligence. En 2024, Apple a promis une refonte complète de Siri avec Apple Intelligence. Une affaire qui a tourné au fiasco, au point où Apple a été attaqué pour publicité mensongère.
À ces personnes, Google suggère naturellement de changer de smartphone, et donc d’acheter un Pixel 10. Comme tous les smartphones haut de gamme sous Android, le prochain smartphone de Google va évidemment mettre le paquet sur l’IA et intégrer profondément Gemini.
Google n’avait d’yeux que pour sa nouvelle IA à tout faire lors de sa grande conférence annuelle Google I/O, alors qu’Apple a mis cette fois beaucoup moins d’emphase sur Intelligence lors de la WWDC 2025.
Cette communication de la part de Google n’est pas sans rappeler celle de Samsung qui se moquait pendant plusieurs années de chaque annonce d’Apple. La marque sud-coréenne a toutefois souvent regretté ces publicités, lorsqu’elle finissait par suivre la tendance créée par la marque à la pomme.
Reste qu’il s’agit d’une stratégie offensive qui fait parler. La preuve, nous en consacrons ici un article, pour une vidéo de 30 secondes.
Google reste un nain face à Apple
On peut s’amuser de voir Google montrer ses muscles face à Apple. Les deux entreprises au sens large sont belles et bien rivales, mais dans le domaine du smartphone, Google reste un très petit acteur.
Avec le succès des Pixel 9, Google a fini par percer dans le classement européen au début de l’année 2025 pour grappiller difficilement une 5e place, loin derrière Apple.
C’est simple, quand Google vend un Pixel, Apple vend huit iPhone, pour ce qui est de ce trimestre. À l’échelle internationale, il y a fort à parier que l’écart est encore plus important, les Pixel étant commercialisés dans moins de pays.
En fait, Google fait ici de l’intelligence artificielle le terrain de bataille entre l’iPhone et son Pixel 10, tout en sachant pertinemment que le nombre d’utilisateurs de Gemini sur iPhone est probablement plus important que sur les Pixel.
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