OnePlus semble prendre un tournant majeur avec l'officialisation du Nord N100 en rupture avec la stratégie menée par la marque jusqu'ici. L'ADN du fabricant, qui aimait tant cultiver sa différence, semble évoluer drastiquement et on peut se demander si OnePlus est toujours OnePlus.
En plusieurs années d’existence, OnePlus s’est construit une image assez unique en Europe. La marque a en effet su cultiver un certain nombre de différences notables pour se démarquer de la concurrence. Hélas, alors que le constructeur vient d’officialiser des OnePlus Nord N100 et Nord N10 5G, il y a certaines raisons de croire que cette identité forte et originale commence doucement à s’effriter. Explications.
OnePlus, c’est quoi ?
Avant tout, il est bon de rappeler cette fameuse identité longtemps mise en avant. Tout d’abord, c’est un choix osé : quand la très grande majorité des fabricants multiplient à foison les nouveaux smartphones chaque année afin d’inonder le marché et marquer leur présence, OnePlus faisait le choix de sorties plus rares afin de viser plus juste. La firme expliquait ainsi vouloir proposer le meilleur smartphone au meilleur prix, que ce soit sur ses gammes principales ou sur les déclinaisons « T ».
OnePlus a par ailleurs longtemps joué la carte du « Never Settle » que l’on pourrait comprendre en français par « ne jamais se contenter de ce que l’on a » ou « aller toujours plus loin ». C’est dans cette optique que l’on a souvent parlé de flaghsip killer pour évoquer les smartphones de la marque. Cette notion démontrait bien une envie de jouer les trublions en proposant des expériences digne du haut de gamme sans que cela se ressente vraiment sur le prix.
Ajoutez à cela une marque vraiment proche de sa communauté via les forums et les réseaux sociaux, excellente pour apporter rapidement les mises à jour Android sur une interface OxygenOS très appréciée, développant une image un peu geek, mais pas trop, tout en assumant certains choix techniques controversés — pas de tiroir microSD, pas de certification IP68 — afin de favoriser d’autres éléments de l’expérience utilisateur.
Or, certaines actualités récentes pourraient compromettre cette image de marque.
L’année 2020 de OnePlus
L’année 2020 de OnePlus a été assez particulière et nous ne faisons même pas ici référence à la crise sanitaire qui a ébranlé le monde entier et qui a sans doute également touché l’entreprise. Déjà, la marque a tenté une grosse montée en gamme accompagnée d’une hausse de prix significative sur les OnePlus 8 et OnePlus 8 Pro qui n’a pas forcément été très bien accueillie tant elle dénotait par rapport à la stratégie habituelle du fabricant.
Ensuite, on a vu apparaître le OnePlus Nord en août. Un très convaincant milieu de gamme, fidèle à la philosophie du bon smartphone au bon prix évoqué plus haut. Toutefois, ce produit est aussi le premier de la marque à ne pas utiliser un Snapdragon de série 8. Malgré cette particularité, l’expérience globale proposée restait bien dans la veine de ce à quoi nous avait habitués OnePlus.
Et dans la foulée, le OnePlus 8T s’est imposé comme l’un de nos plus gros coups de cœur de cette année : il revient aux sources de la marque en proposant un haut de gamme complet et abordable. Avec ces quatre smartphones relativement différents les uns des autres — mais tous compatibles 5G pour ne pas faire de compromis sur ce point —, on sentait déjà que l’identité de la marque évoluait.
Et puis les OnePlus Nord 100 et Nord 10 5G sont arrivés, portant le nombre de nouveaux smartphones de la marque en 2020 à six.
Se réinventer ou rentrer dans le rang ?
Ces deux nouveaux smartphones sont des OVNIS au regard de l’historique de OnePlus, surtout le Nord N100. D’une part, la marque montre qu’elle ne mise plus vraiment sur des sorties raréfiées et qu’elle semble de plus en plus tentée par l’idée d’inonder à son tour le marché comme le font déjà Xiaomi, Realme ou Samsung pour ne citer qu’eux. D’autre part, le Nord N100 est un smartphone bourré de compromis qui ne ressemblent pas du tout à l’ADN du constructeur.
Il ne profite pas d’un écran OLED — technologie pourtant chère à OnePlus — ni d’un affichage Full HD et se contente d’un très modeste Snapdragon 460, loin des hautes performances que le constructeur a toujours plébiscitées. En outre, il s’équipe d’un tiroir microSD pourtant toujours boudé par la marque. Ce OnePlus Nord N100 n’est en réalité pas un OnePlus, mais plutôt un Oppo A53 légèrement revisité.
Vendu à 199 euros, il cherche à concurrencer des marques bien implantées dans l’entrée de gamme, comme Xiaomi, chose que l’on n’aurait pas imaginée il y a encore un an. On ne retrouve pas ici la particularité de OnePlus et il semblerait que l’entreprise adopte une stratégie plus convenue et déjà éprouvée.
L’ombre d’Oppo
Reste à savoir ce qui pourrait justifier ce virage à 180 degrés. On pourrait évoquer le récent départ de Carl Pei, cofondateur de la marque qui n’avait eu de cesse de faire l’éloge de la philosophie de OnePlus. Notons aussi que l’autre cofondateur, Pete Lau, fait depuis peu officiellement partie du groupe Oplus qui gère à la fois Oppo et OnePlus.
Pour aller plus loin
OnePlus, Oppo, BBK… Vivo explique n’avoir aucun lien et clame son indépendance
Or, on est en droit de se demander si les décisions stratégiques d’Oppo ne commenceront pas progressivement à influencer celles de OnePlus au risque ne plus vraiment différencier le positionnement des deux marques.
Dès lors, peut-on carrément craindre une disparition de OnePlus — qui a licencié plusieurs employés en Europe comme le relatait 01 Net — au profit d’Oppo ? Évitons d’aller trop vite en besogne, mais l’hypothèse n’est pas totalement incongrue.
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[…] OnePlus coraz bardziej zbliża się do siostrzanego zespołu Oppo, niektórzy się zastanawiają Jeśli marka nadal jest wierna obietnicom swoich wczesnych lat?. ten OnePlus Nord 2 W szczególności zapowiada powrót do podstaw, a mianowicie: oferowanie […]
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Donc plus besoin d'être parrainé ? Mouahhahh...
[…] Pour aller plus loinOnePlus est-il encore OnePlus ? […]
[…] Il y a quelques semaines, nous publiions un édito pointant du doigt le virage assez surprenant pris par OnePlus en 2020 avec des sorties nombreuses et certains compromis techniques qui ne ressemblaient pas du tout à ce à quoi la marque nous avait toujours habitués. Nous nous demandions alors si OnePlus était toujours OnePlus. […]
[…] En présentant le premier OnePlus Nord et les OnePlus 8T, la société avait retrouvé de sa superbe en dévoilant deux smartphones particulièrement compétitifs. Cette fois, la stratégie de la société sur l’entrée de gamme risque d’en décevoir plus d’un. De quoi s’interroger également sur la raison d’être même de OnePlus. […]
Non One Plus s'est bien moqué de l'encoche et du poinçon : https://www.phonandroid.com/oneplus-7-pro-marque-se-moque-apple-samsung-video.html L'absence de micro SD n'était pas dirigée contre OP particulièrement mais contre l'ensemble des constructeurs. Idem pour absence de chargeur arrivera en 2021 avec Samsung en tête de gondole... Concernant les 250gb, j'ai déjà 140gb occupé sur mon téléphone et ça croit en permanence donc 256gb c'est le minimum, 512 c'est beaucoup mieux (et j'ai une micro SD pour mes backups. Je préfère un million de fois la caméra pop UP a l'encoche ! Un amas de pixels morts sur mon écran? 600€ pour un défaut de conception? No way!!!
Bon comme d'hab ma réponse ne passe pas.. https://uploads.disquscdn.com/images/bd5203ac0d101968c3b48538c44901346658c66eacfb536d4628480de7ebeb5e.jpg
Pour l'instant il y a une équipe par smartphone OnePlus mais oui à terme ça sent pas bon :/ à voir.
Il y a les gros caractères avec les menus qui sont abaissés pour une meilleure ergonomie. C'est vrai que ça ressemble un peu à one ui dans l'esprit
Ils feront surtout ce que BBK / Oppo leur guidera de faire et dans quels segments, qu'ils soient d'accord ou non ... Et c'est à mon avis probablement ça qui a dû exaspérer Pei, d'où son départ. Quelque part, c'était son bébé et quand tu vois ton bébé partir dans une direction que tu ne souhaites pas ...
OnePlus a certainement grossi car plus de marge sur les hauts de gamme, il peut y avoir plus de gens pour la conception (samsung a toutes les gammes et ils sortent des tels correctes). Même s'ils ont changé je reste convaincu qu'ils peuvent faire du bon rapport qualité/prix en tout cas j'espère !
La même qualité ne pourra pas être apportée à autant d'appareil au lieu de 1 (voir 2 avec les déclinaisons T) téléphone par cycle, puisque du temps passé à l'innovation sera "perdue" pour la conception d'autres smartphones. Et ça, ils le font en partie à cause de BBK qui pense miser dessus suite au vide que laisse Huawei.
Google, Asus, Nokia et Sony si je ne dis pas de bêtises
Ou alors cetait rentable mais l'appat du gain a eté trop grand et ils ont alignés leurs tarifs sur samsung et autre. Quand on passe de 300€ a 700€ environs maintenant poir rester un flagship killer, ya un probleme pour moi. Et jpense pas qu'ils les vendaient a perte avant.
Je n'ai pas dit que Apple avait inventé l'encoche. Seulement, quand les constructeurs se mettent à imiter Apple pour leur copier leurs choix les plus mauvais (encoche, absence port micro SD, faible espace mémoire, absence chargeur, etc...) , pour ma part, ce ne sont plus des leaders dans le domaine des smartphones. One plus s'est foutu de la gueule de Apple sur le sujet de l'encoche lors de la sortie du 5T pour au final la copier avec le 6... Idem pour Samsung qui a sortie plusieurs publicité anti encoche pour au final présenter ses écran infinity U et infinity O l'année suivante. C'est tout simplement ridicule. Et au delà d'avoir une image de marque, c'est juste débile de copier ce qui est mauvais chez les autres...
Je me suis arrêté au OnePlus 7 Pro et j'en suis content même si déjà à ce moment là, je trouvais le tarif moins acceptable ( enfin pas dans l'esprit de la marque ). Maintenant, je ne m'y retrouve plus dans la gamme OnePlus. Je suis moins intéressé par le haut de gamme car je n'ai pas l'utilité d'avoir le dernier SoC ultra-puissant. Je trouve les milieux de gamme mieux ailleurs finalement.
Imiter apple avec l'encoche... Ils ont inventé la recharge sans fil aussi j'imagine? 🤣
vivo, nokia, google
Bon ben ok, du coup, il reste quels fabricants pour des smartphones Android sans bloatware à la noix ? (avec CPU Snapdragon).
Je suis plutôt d'accord, quand on voit ce que même le meilleur smartphone dans ce domaine peut faire, ça ne casse pas trois pattes à un canard non plus. Je pense que la réponse est assez simple. Ça peut être l'encombrement, au final le smartphone on l'aura déjà sur soit quoi qu'il arrive. Ça peut aussi être le coût, les gens seront difficilement enclins à dépenser "juste" pour un appareil photo. Et je pense que c'est souvent les deux.
Je vois pas pourquoi le fait de se diversifier voudrait dire qu'ils vont disparaitre ? Comme ça a été dit ils se diversifient juste pour couvrir plus le marché. Tant qu'ils continuent de faire des tels type OnePlus Nord (voir 8T) au bon rapport qualité/prix pour moi c'est good.
One Plus avait commencer à faire des flagships killer surtout pour se démarquer, construire son image et récupérer des parts de marché au dépit de la marge. Force est de constater que cette méthode ne porte pas ses fruits sur le long terme, puisque l'argent n'est pas suffisant pour continuer à créer des appareils qualitatifs et équilibrés chaque année. Lorsque le boss s'en va, c'est généralement très mauvais signe pour la suite.
Dans ce cas pour quoi ne pas acheter un vrai appareil photo, les différences entre smartphones étant très ténues?
L'expérience utilisateur était déjà là avant l'arrivée de OneUI. À part une grosse écriture "paramètres" ou "message" je vois ce qu'ils ont pompé d'autres. Pour moi je n'ai aucun mal à assumer que ça vient pas directement de Oneplus. Ce qui compte c'est le résultat. Tout le monde copie l'un l'autre de toute façon
trop sexiste comme action, ne correspond plus à notre société. Aujourd'hui on se frotte, on caresse, voir en retourne sa veste !
La recharge sans fil ? :P
Vu comment le logiciel OP se calque sur OneUI ... Ca va faire grincer des dents et à raison !
Ouaip, bel article, c'est à souligner. A noter aussi que OP est revenu sur ses mots en disant lors de la présentation du 7T que "tous les futurs OP auraient un écran FluidDisplay" Force est de constater que c'est faux. Vu le move de Pei, on sent clairement que BBK n'est plus en symbiose avec la direction de OP et ce qu'ils cherchent à faire : Prendre le vide laissé par Huawei, quitte à inonder le marché comme Samsung l'a fait par le passé lors de la chute d'autres acteurs. Ca a marché pour eux ... A voir si ça marchera pour BBK, parce que sortir quasi les mêmes appareils à la fois chez OP, Oppo, Vivo voir Realme, avec parfois des différences assez fortes au niveau du prix (Oppo X2 Pro vs OP 8 Pro par exemple alors qu'ils restent assez similaire, ce qui n'explique pas un prix 33% supérieur au OP8), ça risque surtout que les gens perdent à la fois l'intérêt (Leur fan base) et rende le tout confus pour les clients, qui se tourneront vers soit Apple, soit Samsung ... Malheureusement.
Le oneplus 8 est probablement mon premier et dernier oneplus la prochaine fois je mettrai la priorité sur la photo 😏
Oneplus était déjà en première position en Inde dans le haut de gamme, ils avaient pas besoin de sortir du entrée de gamme meme pour l'Inde, s'ils ont fait c'est juste pour gagner un peu plus
Peut-être que ce n'était pas aussi rentable finalement ?
non mais financièrement ils seront gagnant forcément, vu le nombre d'acheteurs potentiel.. mais on aime Oneplus pour le haut de gamme, ça casse un peu le délire.. C'est comme si Apple vendait du entrée de gamme avec comme argument "on fait pas assez de bénéf" j'exagère peut etre avec la comparaison :)
Bravo un excellent article que je commente depuis mon OP6T qui sera mon dernier car OP tel qu'on l'a connu c'est fini...
OnePlus suit la stratégie de Samsung et Xiaomi ! Il misent maintenant sur le panier Bas de gamme et milieu de gamme ( ce qui rapporte le plus dans les pays émergents comme l’Inde )
Bah enfaite la marge il ce rattrape de gauche à droite avec les écouteurs, Tv et surtout européen quand on achète leur smartphone HDG après dit toi l’Inde c’est plus de 1 milliard d’habitants alors imagine le nombre d’acheteur potentiel comparé à l’Europe et l’Amerique réuni. OnePlus prend de l’avance sur d’autre marque asiatique en Inde pour vraiment du poids dans le marché
vu qu'il y a moins de marge sur de l'entrée de gamme c'est pas ouf comme stratégie je trouve. Si leur haut de gamme ne dépassaient pas 500-600 euros on en serait pas là
Oui je le sais mais pas pour ce faire rattraper par Xiaomi et Samsung il son obligé de miser le mimi de gamme
Personnellement, One plus est mort à la sortie du OP6. Imiter Apple sur le choix de l'encoche, c'était vraiment passer d'un statut de leader à celui de simple suiveur. Le OP7 pro et 7T pro étaient trop dans la démesure pour rattraper le coup
Personnellement, One plus est mort à la sortie du OP6. Imiter Apple sur le choix de l'encoche, c'était vraiment passer d'un statut de leader à celui de simple suiveur. Le OP7 pro et 7T pro étaient trop dans la démesure pour rattraper le coup
Le départ des 2 cofondateurs du OnePlus est bien le signe de ce changement de stratégie. Surtout de Carl Pei qui a quitté le groupe OP / BBK. Après même si ils se sont éloigné des flaghsip killler à prix contenu ça restait dans la suite logique des choses. (séduire les 'early adopters geek' et augmenter les prix à chaque versions pour attirer plus de monde) C'est dommage pour OP, j'ai l'impression que leur nouvelle stratégie est de devenir une marque comme une autre style OPPO like avec juste la surcouche Oxygen OS en plus . . . Bon article au passage !
Contrairement à Oppo ou Vivo, Oneplus ne fait aucune innovation, ils font (ou faisaient) juste des bons téléphones avec des bons composants et un bon logiciel. L'expérience utilisateur était bien mise en avant (chose rare sur Android). Si à l'avenir Oneplus disparaitra les gens les plus geeks pourront toujours passer chez Oppo ou Vivo si la surcouche sera au top
un truc bien profond, je te comprend
Plus depuis le 6T à cause d'un certain truc qui n'a plus été sur leurs smartphones...
OP n'est plus ce qu'il était, et je me demande si ce n'est pas ça qui fait que certains ont récemment quitté le navire. On sent trop l'influence des autres marques du groupe quand avant OnePlus faisait du OnePlus et faisait vraiment des choix intéressants.
Je trouve que la stratégie de OnePlus sur l'année 2019 était la meilleure. Le OnePlus 7 Promontait en prix par rapport a d'habitude mais ce prix n'était pas non plus exorbitant et il était justifié. C'est pour moi le "meilleur smartphone que OnePlus est fait". Mais cette année le OnePlus 8 Pro a quand même des prix encore plus a la hausse et ça commence a faire trop je trouve. Le OnePlus Nord est un bon rapport qualité-prix mais en photo ses capteurs de profondeur et macro ne servent à rien ( comme sur le OnePlus 8T aussi). Mais là les OnePlus Nord N10 et N100 orientés entré de gamme ne sont pas exepetionnels et on trouve mieux chez la concurrence. OnePlus s'égard trop de son domaine de prédilection...
Quelle tristesse, je penche malheureusement pour la seconde solution, une disparition progressive de oneplus au profit d'oppo. Ils avaient pourtant fait du bon boulot, il fallait continuer dans ce sens... Une page qui se tourne 😔
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