D’après les chiffres compilés par Omdia, Google TV a pris l’ascendant sur Tizen, la plateforme de Samsung, en 2022, devenant ainsi le premier système d’exploitation pour téléviseurs en Europe. Rappelons que Samsung est le leader du marché mondial des TV depuis maintenant 20 ans. En 2024, la solution de Google a atteint un sommet.
Pour aller plus loin
Quels sont les meilleurs TV de 2026 ? Notre sélection
En effet, le système du géant américain était installé sur un peu moins de 33 % des téléviseurs connectés vendus sur le Vieux Continent. Toutefois, cette dynamique s’est depuis atténuée : la part de Google TV est repassée sous les 32 % en 2025 et les analystes anticipent une nouvelle érosion légère en 2026, sous la barre des 31 %.
Et pour le futur ?
Selon Omdia, la tendance à plus long terme resterait à la baisse, avec une part de marché projetée à environ 26 % en Europe à l’horizon 2030, même si Google TV conserverait malgré tout son rang de première plateforme dans la région. Pour autant, ce tassement ne signifie pas une remise en cause totale de la présence de Google, mais il traduit une situation moins favorable qu’au moment du pic atteint en 2024.
En parallèle, Samsung Tizen continue de reculer par rapport à son niveau d’il y a quelques années : le système de Samsung est ainsi passé de près de 35 % en 2020 à moins de 25 % cinq ans plus tard, et les projections d’Omdia font état d’une stabilisation autour de 23 % de part de marché en Europe.
Et dans le monde ?
Pour Google TV, la situation est contrastée selon les régions. En Europe, la plateforme reste l’acteur numéro un et, d’après les observateurs, devrait le rester encore plusieurs années. Sur d’autres marchés, la position est moins favorable. Ainsi, en Amérique du Nord, Google TV reste minoritaire avec moins de 10 % de part de marché, alors que des plateformes comme Tizen, Fire TV ou encore CastOS, la solution intégrée de Vizio et Walmart, occupent une place plus importante dans les usages.
Comparé aux autres systèmes historiques, LG webOS recule également sur le Vieux Continent. Désormais, d’après Omdia, la plateforme de LG est dépassée en livraisons européennes par Vidaa, le système développé par Hisense, ce qui illustre une remise en question de l’équilibre traditionnel entre Google, Samsung et LG dans le secteur des téléviseurs connectés.
Les systèmes poussés par les marques chinoises
Selon le fabricant et les données d’Omdia, Vidaa, récemment rebaptisé Home (en Europe), représente l’un des principaux acteurs de cette recomposition. Il n’y a qu’à voir sa progression au fil des années.
Utilisé principalement par Hisense et certains partenaires (dont Loewe), ce système d’exploitation progresse rapidement et pourrait durablement passer devant webOS de LG dès cette année.
À l’échelle mondiale, Google TV bénéficie néanmoins de son partenariat avec TCL, présenté comme le premier fabricant de téléviseurs en volume, ce qui renforce le poids de l’écosystème de Google face à ses concurrents. Rappelons également que Google TV est installé sur les TV Sony, mais aussi sur les modèles Xiaomi ou Sharp, par exemple. Mais jusqu’à quand ?
Récemment, Philips, travaillant jusqu’alors avec Google TV, a confié à Titan OS l’intégralité de ses téléviseurs LCD et OLED.
Et les autres systèmes ?
Toujours selon Omdia, Vidaa/Home ne représente qu’une partie d’un ensemble plus large d’OS indépendants qui regroupent également Titan OS et TiVo OS. Notez que toutes ces plateformes sont portées par des accords entre fabricants et éditeurs logiciels basés sur le partage des revenus, notamment publicitaires, proposant aux constructeurs une alternative aux grands écosystèmes déjà en place. Les prévisions avancent que ces systèmes émergents devraient représenter 28 % du marché des OS TV en Europe à l’horizon 2030, contre 21 % en 2025, ce qui accentue la fragmentation du marché.
Parallèlement, d’autres solutions comme Fire TV d’Amazon ou Roku restent minoritaires en Europe en parts de marché. Les TV Panasonic fonctionnent en partie sous Fire TV, alors que certaines séries de la marque japonaise utilisent Google TV.
L’idée pour les fabricants de téléviseurs est d’utiliser différents modèles économiques et degrés de contrôle sur l’interface, les données et les revenus publicitaires associés aux usages connectés. Pour les consommateurs, cette évolution se traduit par une grande variété d’environnements logiciels, de catalogues d’applications et d’options de contenus sur les téléviseurs commercialisés en Europe, au-delà des seules propositions de Google, Samsung ou LG.
Et pour vous, est-ce que le système est important lorsque vous achetez un téléviseur ?
Votre café et votre dose de tech vous attendent sur WhatsApp chaque matin avec Frandroid.
Ce contenu est bloqué car vous n'avez pas accepté les cookies et autres traceurs. Ce contenu est fourni par Disqus.
Pour pouvoir le visualiser, vous devez accepter l'usage étant opéré par Disqus avec vos données qui pourront être utilisées pour les finalités suivantes : vous permettre de visualiser et de partager des contenus avec des médias sociaux, favoriser le développement et l'amélioration des produits d'Humanoid et de ses partenaires, vous afficher des publicités personnalisées par rapport à votre profil et activité, vous définir un profil publicitaire personnalisé, mesurer la performance des publicités et du contenu de ce site et mesurer l'audience de ce site (en savoir plus)
En cliquant sur « J’accepte tout », vous consentez aux finalités susmentionnées pour l’ensemble des cookies et autres traceurs déposés par Humanoid et .
Vous gardez la possibilité de retirer votre consentement à tout moment. Pour plus d’informations, nous vous invitons à prendre connaissance de notre Politique cookies.