Le secteur du smartphone pliant s’apprête à vivre son plus grand bouleversement historique. Alors que l’iPhone Duo fait couler beaucoup d’encres depuis sa sortie, une question centrale se pose : Apple peut-il à lui seul démocratiser un marché sur lequel Samsung bute depuis maintenant sept ans ?
Le paradoxe Apple : menace ou bouée de sauvetage pour Samsung ?
Depuis le premier Galaxy Fold lancé en 2019, les smartphones pliables peinent à séduire massivement, représentant à peine 2 % du marché mondial en 2025 – soit environ 18 à 21 millions d’unités sur plus d’un milliard d’appareils vendus. Les obstacles à l’achat restent tenaces : un prix qui s’envole vite au-delà des 2000 euros et une crainte persistante concernant la fragilité de la charnière. Pourtant, l’arrivée d’Apple change la donne. Le cabinet IDC table ainsi sur une hausse des ventes globales dès 2027 pour atteindre 27 millions d’exemplaires, la firme de Cupertino pouvant s’accaparer 40 % de ce segment en seulement un an.
Pour Samsung, l’équation s’avère complexe. D’un côté, le géant coréen se montre agressif pour défendre son territoire, multipliant les piques marketing et rappelant son historique en la matière. Lors d’une interview à Londres en juillet 2026, TM Roh, le patron de la division mobile de Samsung, s’était d’ailleurs montré très clair à ce sujet.
« Notre expertise technologique et notre connaissance des utilisateurs acquise au cours des 7 dernières années ne peuvent être reproduites du jour au lendemain. »
D’un autre côté, Samsung fournit une grande partie des écrans pliables d’Apple. Un succès de l’iPhone Duo remplirait donc ses caisses, mais écornerait sérieusement son image de pionnier technique.
La crise des composants et le spectre de l’échec commercial
Le tableau n’est cependant pas tout rose pour Apple. La marque à la pomme lance son appareil dans un climat économique particulièrement rude, marqué par une crise majeure sur le coût de la mémoire vive et des composants. Ce goulot d’étranglement tarifaire pèse lourdement sur le pouvoir d’achat : le troisième trimestre de l’année 2026 a d’ailleurs enregistré le pire creux de ventes de smartphones depuis quinze ans. Dans ces conditions, convaincre le grand public de dépenser 2339 euros est forcément une tâche ardue.
De plus, le succès d’Apple n’est jamais garanti d’avance. Les lancements en demi-teinte de l’Apple Vision Pro ou de l’iPhone Air montrent que le public sait se montrer sélectif face aux innovations trop onéreuses ou trop conceptuelles. Si l’iPhone Duo venait à échouer, l’avenir de la catégorie des smartphones pliables pourrait se refermer. Le marché se trouve aujourd’hui à un véritable carrefour.
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